Заборона на рекламу телевізійних продуктів швидкого харчування змінить тенденції до ожиріння серед дітей, показують навчальні програми - ScienceDaily
Заборона на рекламу фаст-фудів у США може зменшити кількість дітей із зайвою вагою на 18 відсотків, згідно з новим дослідженням, опубліковане цього місяця в Journal of Law and Economics. Дослідження також повідомляє, що усунення податкової податкової зв’язку, пов’язаної з телевізійною рекламою, призведе до зменшення ожиріння серед дітей, хоча і в меншій кількості.
Дослідження проводили дослідники з Національного бюро економічних досліджень (NBER) за фінансування Національного інституту охорони здоров’я. Економісти НБЕР Шін-І Чоу з університету Лехі, Інас Рашад з університету штату Джорджія та Майкл Гросман з міського університету Нью-Йорка, випускник центру, є співавторами статті, яка вимірює кількість годин, коли телевізійні рекламні повідомлення швидкого харчування переглядаються дітьми щотижня.
Автори встановили, що заборона реклами телевізійних продуктів швидкого харчування під час дитячих програм зменшить кількість дітей із зайвою вагою у віці 3-11 років на 18 відсотків, а також зменшить кількість підлітків із зайвою вагою у віці 12-18 років на 14 відсотків. Ефект більш виражений для чоловіків, ніж для жінок.
Незважаючи на те, що заборона буде ефективною, автори також ставлять під сумнів питання, чи є такий високий ступінь участі уряду - і витрати на реалізацію такої політики - практичним варіантом. Якщо США йдуть цим шляхом, вони підуть Швеції, Норвегії та Фінляндії як єдиним країнам, які заборонили комерційне спонсорство дитячих програм.
"Ми вже деякий час знали, що ожиріння серед дітей охопило нашу культуру, але мало проведено емпіричних досліджень, які визначають телевізійну рекламу як можливу причину", - говорить Чоу, заслужений професор Френка Л. Магі в коледжі бізнесу та економіки Легі. "Сподіваємось, цей напрямок досліджень може призвести до серйозної дискусії щодо того, який тип політики може стримувати епідемію ожиріння в Америці".