Адам Сільвер про ослаблені рейтинги НБА та майбутнє ліги - The Washington Post

Джанніс Антетокунмпо виступив з моментом підписання сезону НБА, який відбувся довгий час.

адам

Форвард "Мілуокі Бакс" переграв "Леброн Джеймс" і "Лос-Анджелес Лейкерс" у поєдинку двох найкращих команд ліги та двох найпопулярніших гравців. На завершення ночі Антетокунмпо, що править MVP, відсвяткував трійку, поставивши невидиму корону на голову - припущення, що він змістив "короля Джеймса" з трону баскетболу. Провокаційний виклик Антетокумпомпа Джеймсу привернув мільйони переглядів у соціальних мережах, а їх суперзвізда в середньому склала 2,8 мільйони глядачів на ТНТ, що зробило це найбільш дивовижною грою НБА з тижня відкриття сезону.

Проте НБА та його основні телевізійні партнери виявили, що подібні банерні виступи не вдаються у цьому сезоні. Незважаючи на підрастаючий бум та велику кількість магнетичних особистостей, таких як Антетокунмпо та Джеймс, рейтинги НБА на ESPN та TNT до середини грудня впали більш ніж на 15 відсотків порівняно з минулим роком. Це різке падіння посилило одне з найскладніших розтяжок останнім часом для ліги, яке було вражене гучними травмами, суперечкою в Гонконзі та крововиливом у мозок колишнього комісара Девіда Стерна.

Оскільки щорічна вітрина НБА на Різдво приходить у середу, комісар Адам Сілвер є рішучим перед питаннями про популярність своєї ліги. У той же час 57-річний керівник висловив занепокоєння щодо зменшення аудиторії кабельного телебачення, висунув широкі пропозиції, спрямовані на те, щоб внести ажіотаж у звичайний графік сезону, і чітко дав зрозуміти, що майбутні партнерські зв'язки з НБА будуть виглядати дуже відрізняються від сучасних.

"Я не здивований, що наші рейтинги поки що знижуються", - сказав Сільвер у четвер за телефоном "Вашингтон Пост" із Нью-Йорка. "Я теж не стурбований. Що стосується кожного іншого ключового показника, який ми розглядаємо, що вимірює популярність ліги, ми зростаємо. Ми відвідуємо понад рекордний показник минулого року. Залученість соціальних медіа залишається на рівні 1,6 мільярда людей у ​​глобальному масштабі. Кількість глядачів нашої програми Pass Pass зросла. Наші продажі мерчандайзингу зростають. Тоді для мене питання полягає в тому, що ми переживаємо перехід з точки зору розподілу [ліги] серед наших вболівальників, особливо наших молодих уболівальників ".

Всередині рейтинговий спад

Перші два місяці сезону спричинили ідеальну бурю для поганих телевізійних рейтингів: «У Різдво ігри НБА знизились на 17 відсотків на ESPN та 7 відсотків на ТНТ». Численні ігри на початку сезону не змогли отримати в середньому принаймні 1 мільйон глядачів, що є загальним еталоном успіху. Натомість, НФЛ, який пропонує більшість своїх ігор на телебаченні, а не на кабельному телебаченні, опублікував підвищення рейтингу цієї осені.

Сезон НБА відкрився з невизначеністю, враховуючи, що "Голден Стейт Уорріорз", головний пілотний рейтинг останніх років, програв Кевіну Дюранту через вільну свободу та Клею Томпсону через травму коліна. Мережі передньо завантажили "Воїнів" у своїх телевізійних програмах, щоб захистити від можливості, що подальші травми можуть скомпрометувати їхні надії на плей-офф. Як виявилося, Стівен Каррі зламав руку в своїй четвертій грі, і мережі застрягли в ефірі команди "Воїнів", яка за ніч впала до найгіршого рекорду Західної конференції.

Ще одна велика ставка дала невдачу, коли підбір першого драфта Зіон Вільямсон був програний через травму коліна під час передсезону. "Нові Орлеанські пелікани" Вільямсона були підготовлені для виступу на телеканалах TNT, ESPN або NBA в 11 з перших 20 ігор, включаючи пару вітрин на відкритті. Але Вільямсон ще не зіграв, і "Пелікани" зірвались до другого найгіршого рекорду Заходу.

Тим часом НБА та мережі знали, що змушені будуть чекати на, можливо, найбільшу розіграш Східної конференції. Очікується, що Дюрант, який розірвав ахіллове сухожилля у фіналі НБА перед підписанням контракту з "Бруклін Нетс", пропустить весь сезон. Кайрі Ірвінг, його нова співавторка, пропустила тижні з травмою плеча.

Сукупна вага відсутностей суперзірок змусила Сільвера бажати «чарівного зілля», щоб уникнути травм, оскільки «ніщо не є більш важливим [для рейтингу та часу, витраченого на перегляд], ніж гравці на майданчику». Оскільки НБА очищає свої нічні розклади, щоб перетворити ігри TNT на видовищні події, мережа має обмежені можливості виходити з матчу, навіть якщо знає, що суперзірка буде осторонь.

Особи, що приймають рішення в мережі, вказують на інші фактори, що сприяють поясненню зниження рейтингу на початку сезону. Шифер TNT у четвер ввечері зіткнувся з жорсткою конкуренцією у складі НФЛ "Футбол у ніч на четвер", а Світова серія бейсболу вищої ліги, яка пройшла цілих сім ігор, суперечила чотирьом національним спискам НБА.

Міграція суперзірок Джеймса, Каухі Леонарда та Пола Джорджа на захід ускладнила для мереж планування прем'єрних поєдинків у першій половині своїх нічних дублерів, в яких, як правило, працюють команди Східної конференції. Намагання збільшити час початку деяких ігор Західного узбережжя з 22:30. Східний час до 22:00 для розміщення східних глядачів було задумано як експеримент і поки не дало драматичних результатів.

НБА досягла певного успіху в нейтралізації "управління навантаженням", фрази, наданої стратегічному відпочинку гравців. Після практики, яка роками підривала гучні ігри, Сільвер запровадив політику, яка забороняє командам відпочивати гравців шатра під час ігор, що транслюються по національному телебаченню. На сьогоднішній день позиція ліги полягає в тому, що жоден гравець у цьому сезоні не пропустив національної телевізійної гри для управління навантаженням.