Бекхем не додає спецій U
Він ще не дебютував в Америці, але Девід Бекхем вже зробив обкладинку Sports Illustrated. Минулого тижня в Центрі домашнього депо з’явилося п’ять тисяч шанувальників - на прес-конференцію. Папараці відмовились від наших улюблених страчених їжею зірок, щоб цілодобово подавати нам інформацію про Бекхема.
До Бекхема нас ще чекає кілька днів, щоб підготувати Лос-Анджелес Галакси, і вже проведене влітку футбольне шоу-шоу дозволило легко пропустити реальну гру, яку Бекхем мав вплести в американську тканину. Але чи справді ми очікували чогось іншого?
"Привітайся, Америко", манить рекламний ролик ESPN. "Бекхем прибуває в суботу". У цьому сенсі Бекхем відчуває себе більше як новий продукт Apple, чи, можливо, штормовий фронт. Як феномен поп-культури, він, безумовно, прибув.
Однак, як якийсь футбольний лицар, чиї ноги та ігрові навички повинні перетворити нас на віруючих, він буде прийнятий так само, як продавець Біблії від дверей до дверей. Нам не потрібно ставати свідками другої акції, щоб ще раз зазначити, що лише тому, що решта світу може продавати, американські любителі спорту не купують. Вони не тільки вивозять неправильний товар, але й вибрали неправильного пітчена.
З-поміж чудових людей, які принесли нам тепле пиво та їхали не на тій стороні дороги, випливає ця остання лінія крутої логіки: Найпопулярніший у світі футболіст доручений нарешті виштовхнути цей спорт у мейнстрім.
Ви не збираєтеся розхитувати націю, яка віддає перевагу футболу перед футболом, просто надіславши найпопулярнішого спортсмена, якого ви можете зібрати. Якщо ми спільно вважаємо, що за цим видом спорту нудно дивитись, рішення не полягає в тому, щоб відправити нам когось, хто опанував нудьгу. Це як телевізійна мережа, яка випускає годинне реаліті-шоу про висихання фарби - і заохочує вас до перегляду, оскільки в ефірі є найприємніша і блискуча фарба у світі. Американських любителів спорту не обманюють ямочки та жорсткі преси та Spice Girl на одній руці - для нас це все ще сушка фарби.
Це не означає, що підприємство Вищої ліги футболу не буде привертати увагу. Це, безсумнівно, знайде певний рівень успіху. Підписання Галактики Бекхемом не приваблює легіонів нових шанувальників спорту; натомість, нова зірка - це просто транспортний засіб для фанатів, який вже має свою футбольну ліцензію протягом багатьох років.