Дієти, які намагаються застосувати технологію для схуднення; Тиждень маркетингу
Дієта в січні часто йде за різдвяним надлишком, але нові дослідження показують, що технологія перетворила схуднення набагато більше, ніж новорічний ритуал, тоді як нові плани для схуднення, такі як дієта 5: 2, зростають.
За останні 12 місяців майже 60 відсотків людей у Великобританії сиділи на дієті, а більше чверті - на двох, згідно з новими дослідженнями, побаченими виключно Тиждень маркетингу.
Більше половини дітей віком від 18 до 34 років протягом останнього року дотримувались двох і більше дієт - набагато більше, ніж у старших вікових групах, виявляє дослідження дослідницького агентства GMI про дієтичні тенденції у Великобританії.
"З боку ЗМІ виникає тиск, щоб виглядати певним чином, люди зайняті і працюють довше, і, можливо, вони не розуміють харчування настільки, як раніше, коли люди частіше готували з нуля", - пояснює Ральф Риск, директор з маркетингу EMEA в GMI.
“Готові страви пропонують людям більше вибору меню, і, хоча деякі здорові, інші менш. Менше розуміння того, що таке корисна їжа », - говорить він.
Однак набагато більше варіантів зараз доступні дітям, які дотримуються дієти. Сімдесят один відсоток опитаних випробував власні «домашні» дієтичні плани, і майже чверть випробувала плани з книги, тоді як п’ята частина обрала заняття для схуднення.
Чоловічі та жіночі дієти
Згідно з опитуванням, жінки частіше, ніж чоловіки, виконували план книги або відвідували заняття з втрати ваги, тоді як чоловіки частіше дотримувались рекомендацій медичного працівника.
Зацікавленість у дієтичних додатках зростатиме, оскільки вони стануть більш персоналізованими. Це те, що ми робимо: «одна людина, одна дієта»
“Ще може існувати стереотип, який потрібно подолати. Проблема відволікає чоловіків від упередженого уявлення про те, що таке жіноча річ, а що чоловіча річ, коли мова заходить про дієти ”, - говорить Риск.
Молодші споживачі - ті, хто віком від 16 до 34 років - є найбільш вірогідною віковою групою, яка дотримувалась планування телевізора чи Інтернету та найменш дотримувалася плану DIY, але вони можуть робити це в майбутньому. Дієти, які вживають цю демографічну інформацію, також найімовірніше скажуть, що наступного разу вони спробують комерційний план.
Світ для схуднення - найпопулярніший комерційний план серед опитаних, за ним слідкують спостерігачі за вагою та дієта «швидкий» або 5: 2, коли люди продовжують звичні харчові звички протягом п’яти днів на тиждень, але споживають низьку кількість калорій на решту два дні.
Загалом за минулий рік 27 відсотків чоловіків та 32 відсотки жінок спробували комерційний план. Світ для схуднення є найбільш популярним серед жінок, але інші дієтичні плани частіше спробували чоловіки.
Ваги, що спостерігають за вагою, найпопулярніші серед осіб молодше 55 років, тоді як швидкої дієти, найімовірніше, дотримувались люди у віці від 35 до 54 років.
Втрата ваги та спосіб життя
Основними факторами, що визначають комерційний план, є дієта, яка відповідатиме чиєму-небудь способу життя та рекомендаціям друзів та сім’ї, особливо для жінок, які дотримуються дієти.
"Тут є безліч безкоштовних порад. Бренди повинні зосередитись на перевагах, які споживачі можуть отримати від комерційного плану, будь то додаткова мотивація чи порада », - говорить Риск. “Споживачі повинні бачити реальну вигоду від цього. Наприклад, тепер ви можете придбати тарифи харчування, які вам доставляють. Бренди повинні мати можливість продемонструвати, що є перевага, а також переконатися, що це відповідає стилю життя [людей] ".
Ті, хто не дотримувався комерційного плану в минулому році, називають основні причини такими витратами, браком часу на читання книг або відвідуванням занять або переконанням, що комерційні плани не працюють.
Серед «дуже важливих» вимог людей щодо дієти, принаймні половина опитаних заявляє, що їх повинно бути легко виконувати, причому майже половина вимагає апетитної їжі, а 44 відсотки - за зручність придбання та приготування, а також відсутність необхідності купувати спеціальні їжа.