Дієтичні добавки, виготовлені в США
Кімберлі Дж. Декер
Що означає “Зроблено в США” у світову епоху?
Побачення на етикетці напису "Зроблено в США" може спричинити опухання навіть серця старого цинічного циніка. І в цьому році Олімпійських ігор, президентських виборів та атмосферного відчуття того, що світ виходить без прив’язки, що запорука вітчизняного виробництва є для багатьох американців особливо ґрунтовною. Фактично настільки обгрунтоване, що опитування Consumer Reports 2015 року виявило, що вісім із 10 американців стверджують, що воліють придбати продукт американського виробництва, аніж імпортний, причому більше шести з 10 обіцяють бажання заплатити на 10% більше для нього.
І все ж якщо декларації «Зроблено в США» проектують патріотизм, гордість або преференційну торгову політику для покупця годинника чи мотокосарки, то для додаткового покупця наслідки претензії є, можливо, більш важливими, а саме якість та безпека. Або, як зазначає Євген Унг, генеральний директор компанії Best Formulations (Місто промисловості, Каліфорнія), "є сподівання, принаймні з боку споживача США, що добавки повинні вироблятися в США". Суть їх, як він ставить, полягає в тому, що "з усім, що ти вкладаєш у своє тіло, люди стають трохи більше стурбованими його походженням".
Це залишає сьогоднішніх маркетологів, які працюють у конкурентному глобальному середовищі, збалансовуючи фінансові та репутаційні витрати вітчизняного та закордонного виробництва, коли вирішують, де виробляти свою продукцію. Не дивно, що не існує швидкої формули для збалансування цього рівняння, але є важко зароблені поради, які можуть направити компанії до рішень, які працюють для них та їхніх покровителів.
«Зроблено в США» має значення
Що стосується харчових добавок, не кажучи вже про функціональні продукти харчування та напої, „Зроблено в США” є цінним твердженням для споживача. І хоча ніхто не визначив остаточно, що спонукає споживачів до оздоровчих та оздоровчих товарів вітчизняного виробництва, "Зрозуміло, що це може бути суміш патріотизму, цінності, яку надають американським робочим місцям, або, можливо, певна підозра щодо якості чи безпеки іноземних готові продукти ", - говорить Джон Е. Віллафранко, партнер, ТОВ" Келлі Драй і Уоррен "(Вашингтон, округ Колумбія).
Як той, хто консультує клієнтів з питань законодавства про рекламу, маркування продукції та вимог охорони праці, Віллафранко знає, про що він говорить. Так само як і Унг, який співпрацює з маркетологами з виробництва харчових добавок для споживачів у Штатах та за кордоном. Він виявив, що претензія до американського виробництва не тільки є "дійсно важливою на ринку дієтичних добавок"; там це важливіше, ніж на ринку, скажімо, для текстилю чи електроніки, де "людям просто не байдуже".
Залучення вимоги
В одному сенсі цінність претензії "Зроблено в США" є продуктом сприйняття людей. Але це також результат режиму маркування, який контролюється Федеральною торговою комісією (FTC), який передбачає, коли маркетолог може стверджувати, що щось справді виготовляється в США.
І все ж, наскільки покупці або продавці доповнень повністю розуміють, що означає заява - або яким вимогам повинен відповідати маркетолог, щоб законно її проголосити - залишається незначним. Як зауважив Вільяфранко, "Багато продавців товарів прагнуть використовувати претензії" Зроблено в США "або більш кваліфіковані претензії щодо походження в США, навіть якщо заява" Зроблено в США "неможлива на основі стандартів FTC".
Коротше кажучи, ці стандарти диктують, що «весь або практично весь» товар повинен виготовлятися в США, щоб товар законно оголосив себе «Зробленим у США». І під словами "зроблено", додає Вільяфранко, те, про що ми говоримо, "зводиться як до пошуку, так і до фактичного створення продукту". Взагалі кажучи, "Якщо всі інгредієнти є вітчизняними, а продукт виготовляється в Сполучених Штатах, - каже він, - продукт буде зараховуватися як" Зроблено в США ".