Дивна звичка витрачати, яка зростає під час кризи

звичка

Ще на початку 2000-х, відразу після 11 вересня, і міхур дот-ком розірвався на тисячу оцифрованих шматочків, голова Estee Lauder (косметична компанія, яка володіє брендами, такими як Clinique, MAC, Bobbi Brown, La Mer та ін.) виліпив новий показник споживчого попиту, і все це було пов’язано з помадою. Леонард Лодер зауважив, що коли США переживають економічний спад, жінки частіше відмовляються від предметів розкоші, а замість цього купують помаду - відносно дешевий спосіб виглядати і почуватись добре за бюджетом. Отже, теоретично, якщо ми бачимо, що продажі помади стрімко зростають, це означає, що економіка США знаходиться в поганому місці. Це називається "провідний індикатор помади", "індекс помади" або "ефект помади".

Ефект помади насправді можна простежити ще до Великої депресії, тому Лаудер точно не нюхав нічого нового. З 1929 по 1933 рік індустрія краси працювала досить добре, і хоча жінки скорочували інші товари, вони купували більше помади. У 2008 році, під час Великої рецесії, L’Oreal, Beiersdorf та Shiseido підтвердили, що продажі помади зросли. Як повідомляє The Guardian, лише за перший квартал того ж року L’Oreal продемонстрував ріст доходів на 5,3 відсотка. Kline, фірма з маркетингових досліджень, виявила, що на кожен відсоток збільшення безробіття жінки щорічно купували помаду на 25 мільйонів доларів більше.

Під час божевільних стресів і травм люди все ще готові витрачати гроші на речі, завдяки яким вони почуваються краще.

Експерти роздумують про те, чи є ефект губної помади надійним способом оцінити стан економіки. "Нью-Йорк Таймс" поставила під сумнів цю теорію у статті 2008 року Важкі часи, але губи виглядають чудово, деякі експерти стверджують, що продажі помади насправді не вказують на економічну тенденцію. Карен Грант, аналітик індустрії краси, назвала це «бажанням», сказавши: «Перші, хто впроваджує цю тенденцію, потрапляють у помаду і спостерігають збільшення продажів помади. Але це не загальна тенденція. Це більше схоже на відчуття кишки, як коли ти кажеш, що час повертатися до спідниць ".

Однак, 34-річна жінка на ім'я Меліса МакКвіні, здавалося, підтверджує ефект помади - це справжнє. Вона сказала NYT, що, незважаючи на те, що вона підкреслювала платіж за своїми рахунками, вона покладалася на свіжу тюбик блиску (тонкий, технічно не помада, але досить близько), щоб їй стало краще. "Це те, як я освіжаюся. Це змушує мене відчувати себе жіночно, навіть якщо я в поті та кросівках », - сказала вона, додавши, що придбала блиск для губ за 6 доларів, навіть не взявши його. "Я навіть не приміряла його, я просто пиршую", - пояснила вона.

Догляд за собою: новий індикатор помади

Глобальна пандемія 2020 року зробила це не тільки тим, що ми застрягли всередині, але навіть коли виходимо за продуктами або стрижкою, що викликає тривогу, ми покриваємо маску половиною свого обличчя (переважно рота). Поки мільйони не працюють, а в недалекому майбутньому, можливо, назріває ще одна Велика депресія, багато людей можуть засвідчити, що вони збільшили свій бюджет. Одне можна сказати точно: вони не купують помаду як підбирання.

"Зараз експерти повідомляють, що роздрібні продажі краси знижуються на 20-30 відсотків у другому і третьому кварталі, і на цілих 50 відсотків у кінці першого кварталу", - розповідає Тай Стюарт, генеральний директор і президент Simple Life Insure, The Financial Diet. “Гіпотеза за краплею? Люди не надягають макіяж під масками або під час перебування вдома ". Це, чесно кажучи, ні до чого.