Фізична культура - Британіка 20 століття
Масовий маркетинг
Іконою фізичної культури на рубежі 20 століття був Євген Сандов, виходець із Кенігсберга, Пруссія (нині Калінінград, Росія), який навчався у легендарного "професора Аттіли" (Луї Дюрлахер) у Брюсселі та Лондоні. Успішно кинувши виклик найсильнішим європейським людям у 1880-х роках, він гастролював у Північній Америці з компанією Флоренца Зігфельда «Трокадеро» і досяг світової слави. У Гарварді Дадлі Сарджент визнав Сандова найкращим зразком мужності, який він коли-небудь досліджував. У 1901 році Сандов влаштував перший у світі конкурс фігури в лондонському Королівському Альберт-Холі, а згодом пропагував фізичну культуру, продаючи різні видання, прилади та дієтичні продукти, а також керуючи мережею фітнес-центрів по всій Британії. Підтягнута і бездоганна форма Сандоу (яку часто прикрашає лише фіговий лист) була увічнена на фотографіях для обожнювальної публіки.
Найвищим підприємцем фізичної культури був Бернарр Макфадден, який все своє життя компенсував дитячі слабкості. Натхненний «Поліцейським вісником», Макфадден здобув здоров’я та сили, займаючись боксом, боротьбою та дотримуючись вегетаріанської дієти. Як фітнес-хрестоносець, він широко читав лекції про бездіяльність, алкоголь, наркотики, корсети та розважливість, протягом півстоліття видавав журнал "Фізична культура" та влаштовував перший в Америці конкурс фізичної культури для чоловіків та жінок. На манер Келлога, Макфадден підбурював різні оздоровчі центри і навіть пропонував докторську ступінь "фізкультопатія" у своєму Healthatorium в Чикаго. До 1935 року його імперія целюлозно-видавничої справи, яка включала «Справжню історію» та «Справжні романси», завоювала 35 мільйонів читачів.
Зовсім ненавмисно, Макфадден сприяв появі найбільшого символу фізичної культури, коли італійський іммігрант Чарльз Атлас (Анджело Січіліано) переміг у конкурсах, що проходили в нью-йоркському Медісон-сквер-саду за "Найкрасивішого чоловіка у світі" (1921) та "Найдосконаліша людина у світі" (1922). Міркування щодо здоров’я та естетики, а також м’язовість були включені до критеріїв оцінювання. За допомогою англійського натуропата Фредеріка Тілні Атлас розробив принцип нарощування м'язів, який називається "Динамічне напруження", і завдяки діловій хватці Чарльза Романа він провів одну з найвідоміших рекламних кампаній в історії Америки. У незліченних коміксах він запевнив трьох поколінь неврастенічних юнаків, що його курс поштового замовлення може перетворити будь-якого 97-кілограмового слабака, котрого пісок вдарив йому в обличчя на пляжі, у справжнього Геракла, який міг кинути виклик будь-якому хулігану. Однак «Атлас» був лише найбільш успішним серед багатьох торговців м’язами 1920-х.
Важка атлетика
Підняття різних зважених предметів зростало в популярності з кінця 19 століття, головним чином завдяки зусиллям Алана Калверта, бізнесмена з Філадельфії, який був натхненний виступом Сандова на Всесвітній колумбійській виставці в Чикаго в 1893 році. Калверт фактично розпочав "залізну гру" »(Так підняття зважених предметів почали називати після винаходу залізних гирь) заснуванням компанії« Міло Штанга »у 1902 р. Та створенням журналу« Сила »для реклами своєї продукції та пропаганди достоїнств силових тренувань. Найголовніше, що його організація почала спонсорувати виставки та змагання після Першої світової війни, що призвело до створення національної асоціації важкої атлетики та стандартизації правил. Ці нововведення запровадив Оттлі Коултер, артист цирку та сцени, який контактував з Десбоне; Джордж Джоветт, учень британського борця-силача Джорджа Хакеншмідта; та Девід Віллоубі, який влаштував перші національні чемпіонати в 1923 році в Атлетичному клубі Лос-Анджелеса. На початку 1930-х років важка атлетика була включена в організаційну структуру Аматорського спортивного союзу (AAU) Сполучених Штатів, сформованого в 1888 році для встановлення стандартів та одноманітності в спорті.