ГАРЯЧИЙ КОНКУРС ДЛЯ MILLER`S LITE - Chicago Tribune
Коли Miller Brewing Co. забила на сполох нові стратегії щодо свого пива Lite, фірма розв'язала творчі сили серед конкуруючих агентств, яким, можливо, немає рівних.
Незважаючи на те, що задіяні агенції є вузькими, джерела вказують, що у Лео Бернетт, США, в Чикаго є близько 15 команд з двох осіб (кожна з яких складається з письменника та художнього керівника), що працюють над новими креативними ідеями та стратегічним мисленням для Міллера з Мілуокі.
Бернетт, який працює над нещодавно представленою версією Lite Genuine Draft, звичайно, не є єдиним у творчих вправах пивовара ''.
Бекер Спілвогель Бейтс у Нью-Йорку, який має рахунок Lite вже 14 років, та Дж. Уолтер Томпсон, США, агентство Miller High Life та Lowenbrau, також беруть участь у цьому конкурсі, спрямованому на розробку нових стратегій для Lite.
Міллер особливо стурбований тим, що для дорослих вибирає свіжу групу споживачів серед дорослих; споживачами низькокалорійних заварок традиційно були чоловіки та жінки від 30 років.
JWT, чиї офіси в Нью-Йорку та Чикаго працюють над Miller
'' призначення '' і Бакер Шпілвогель, мабуть, здійснили оптимальну кількість людських ресурсів у цьому змаганні.
Міллер твердо стверджує, що не проводить огляд Lite, продавця №1, який займає майже 45 відсотків низькокалорійного ринку пива, і найпопулярнішої марки пивовару.
Самі відомства не отримують додаткової компенсації.
Той, хто розробляє те, що Міллер визначає як цільовий творчий та/або маркетинговий внесок, може отримати певну форму компенсації. Тобто, якщо переможцем є Бернетт або JWT.
Хоча прихильність Бернета до проекту Lite вражає (його було призначено працівникам як додаткову роботу), він все ще представляє частку творчого персоналу агентства з 400 чоловік.
Backer Spielvogel, головне агентство Miller, включаючи закупівлю засобів масової інформації для всіх своїх брендів, роками виявляло видатну рекламу для Lite. Можливо, новий креатив агентства для Lite перевершить інших претендентів, що полегшить Міллер зберегти агентство, висловлюючи Burnett і JWT `` спасибі, хлопці ''.