Генеральний директор компанії West Palm Beach Тісі планує швидкий перехід - бізнес - The Palm Beach Post - захід

Шейк Slim-Fast існує майже 40 років - але зараз він бореться за дієтичний долар.

beach

Десять років тому продажі Slim-Fast постраждали від дієти Аткінса. Сьогодні дієта Палео, наповнена м’ясом та овочами, які їли печерні чоловіки, є модною.

А це означає, що "дієтичні продукти", такі як 200-калорійний шейк Slim-Fast та 100-калорійні закусочні, борються, вважають експерти харчової промисловості.

Завдання струшувати Slim-Fast покладається на Кріса Тісі, 44-річного генерального директора та засновника компанії Healthy Delights, що базується на Вест-Палм-Біч, фірми з харчових добавок, яку він заснував у 1992 році. Зараз Тісі також є генеральним директором Slim-Fast. компанія нове сполучення Вест-Палм-Біч.

Засновник компанії Slim-Fast С. Даніель Абрахам переніс штаб-квартиру з Нью-Йорка в Вест-Палм-Біч у 1995 році. Unilever придбав компанію за 2,3 мільярда доларів у 2000 році та переніс її у Нью-Джерсі через чотири роки. Kainos Capital, фірма з прямим капіталом, що базується в Далласі, придбала Healthy Delights раніше цього літа, а в липні Kainos придбала компанію Slim-Fast та її глобальний бізнес-портфель у Unilever. Англо-голландський гігант споживчих товарів збереже міноритарну частку в бізнесі.

За його словами, Тісі планує активізувати бренд Slim-Fast, але поки що їх розкривати не буде.

"Це був далеко не лідерський бренд. Наша мета - зайняти інноваційну та лідерську позицію, яку мала Slim-Fast до продажу Unilever", - сказав Тісі.

Healthy Delights, міжнародний продавець продуктів харчування, що жує кондитерські вироби - Starburst з вітамінами, та полівітамінна марка Nu-Life, мабуть, є кращим, ніж Slim-Fast. Деякі продукти Healthy Delights, що продаються ексклюзивно в GNC, включають жування фруктів та овочів, чіа та зеленої кави.

Боб Голдін, виконавчий віце-президент дослідницької фірми харчової промисловості Technomic в Чикаго, заявив, що збільшення продажів Slim-Fast буде важким.

"Slim-Fast мав приємний невеликий пробіг і вийшов з ладу. У цьому просторі так багато брендів. Тут так людно, споживачі так заплуталися щодо дієтичних продуктів", - сказав Голдін.