Коли телевізійним роликам потрібно використовувати застереження HowStuffWorks

Влітку 1941 року телебачення було в зародковому стані. Бруклінські Доджерс збиралися вийти в ефір. Це не перша бейсбольна гра, яку коли-небудь транслювали по телебаченню, але день ознаменувався ще однією першою. Перед початком програми глядачі побачили фотографію карти Сполучених Штатів разом із тикаючим годинником та словами - "Америка працює за Буловим часом". 1 липня 1941 року народилася телевізійна реклама.

З того часу телевізійні ролики або просунулися до невидимих висот, або відступили у глухий кут безглуздого бажання, залежно від того, кого ви запитаєте. Телереклама становить величезну частину загального рекламного пирога. Суперкубок зараз відомий своєю рекламою, як і футбольною грою. 30-секундний проміжок може обійтися компанії в приголомшливі 3 мільйони доларів в ефір. Коли йдеться про цю суму грошей, не дивно, що компанії хочуть охопити свої підстави, коли справа стосується змісту кожного рекламного ролика. Оманлива реклама поширена, і хоча це дещо регулюється Федеральною торговою комісією (FTC), вона все ще летить під радаром завдяки чомусь, що називається відмова від реклами.

Ми всі їх бачили. Іноді застереження містяться в дрібному дрібному шрифті, набитому внизу екрану на кілька секунд. Інший раз це насправді розмовляє художник із замовкою. Рекламодавці пива закликають американців "просимо пити відповідально". Екстремальні автоматичні місця показують машини, що рвуться по порожніх вулицях, або кажуть глядачам: "Будь ласка, не намагайтеся", або запевняйте, що водій перебуває на "закритому курсі". Виробники ліків застосовують дивний застереження щодо препаратів з еректильною дисфункцією - "Якщо у вас ерекція триває більше чотирьох годин, проконсультуйтеся з лікарем".

Не існує жорсткого правила щодо того, коли потрібно використовувати відмову від відповідальності. Найчастіше це базується на тому, що вимагають юридичні відділи телевізійної мережі. Чому саме мережі? Тому що вони прагнуть прикритись на той випадок, якщо хтось вирішить «спробувати це вдома». Якщо дитина відтворює трюк, який вона або вона бачить у рекламному ролику та постраждає, мережа, яка розмістила рекламу, займе тепло. В інших випадках юридичний відділ рекламодавця вимагатиме відмови, щоб уникнути потенційних судових позовів. Це рішення зазвичай приймається клієнтом до того, як рекламний ролик потрапляє навіть у банку. FTC, як правило, бере участь, лише коли реклама подає претензії щодо наступного:

Здоров’я чи безпека глядача
Щось споживачі мали б проблеми з оцінкою для себе
Суб’єктивна тематика

Окрім цих трьох областей, мережа буде втручатися і вимагати відмови від вимоги щодо передачі голосу чи тонкого друку. Не існує правил щодо того, наскільки точно повинен бути друк, але загальним правилом є те, що він повинен бути розбірливим для глядачів.