Рекламодавці ставлять людей з ожирінням у центр уваги

Кілька великих брендів, таких як Nike, Blue Cross та Subway, містять в оголошеннях зображення людей, що страждають ожирінням

центр

Оголошення використовують людей з ожирінням як візуальні образи для змін

Цей крок відбувається в той момент, коли майже двоє з трьох дорослих мають надлишкову вагу або страждають ожирінням

Повні люди з’являються саме в тому місці, яке здебільшого виключає їх на десятиліття: реклама.

Деякі з найбільших брендів країни - від Nike до метро до Blue Cross Blue Shield - містять зображення людей із ожирінням або надмірною вагою в своїй рекламі, намагаючись змінити поведінку споживачів. (Ожирінням вважається щось на 20% і більше від ідеальної ваги.)

Цей крок відбувається в той час, коли майже двоє з трьох дорослих мають надлишкову вагу або страждають ожирінням, а захворювання, спричинені ожирінням, коштували американцям минулого року 145 мільярдів доларів. Раніше, коли люди, що страждають ожирінням, з’являлися в рекламі, вони часто були жартами. Тепер це візуальні образи для змін.

Чому зараз прийнятно проявляти ожиріння? "Більшість із нас страждають від надмірної ваги, тому це спільна проблема", - говорить Валері Фолкс, професор маркетингу з Університету Південної Каліфорнії.

Це теж річ поколінь, каже консультант бренду Еріх Йоахімшталер. "Нове покоління не бачить (ожирілих людей) різними. Існує новий, демократичний світогляд: кожен може бути зіркою".