5 багатих фрагментів електронної комерції, які допоможуть вам отримати вищий рейтинг; Продам більше товарів
Що стосується пошуку продуктів, Google є бегемотом.
Це навіть вибиває Amazon у досягненні пошуку товару, що божевільно, коли ти про це думаєш.
Amazon в основному є спеціалізованою пошуковою системою продуктів, але 35% усіх покупок в Інтернеті починаються з пошуку Google.
Не те, що Amazon не йде в ногу. Просто у Google є кілька речей, яких Amazon не має.
Як багаті фрагменти.
З огляду на величезну кількість людей, які шукають товари та відгуки про товари в Google, досягнення вершини результатів пошуку має бути пріоритетом.
Багаті описи дають покупцям можливість не тільки переглядати товари, що відповідають їх пошуку, але й отримувати відповіді на їх запитання, читати відгуки та порівнювати ціни з одного місця.
Це як повна енциклопедія продукту.
Ось чому більшій кількості компаній, що займаються електронною комерцією, потрібно потрапити в групу багатих фрагментів Google.
Важливість розширених фрагментів для електронної комерції
Багаті фрагменти - це біти коду, які полегшують пошуковим системам упорядкування інформації.
Введіть майже будь-який опис товару в пошук Google, і ви побачите принаймні один тип розширеного опису, якщо не кілька типів.
Маючи багатий фрагмент, ви одразу ж підвищуєте свій SEO.
Дослідження показують, що наявність розширеного опису може збільшити рейтинг кліків (CTR) на 677% і залучають на 20-40% більше трафіку ніж посилання на товар без них.
Будь-який тип вмісту може отримати розширений фрагмент із правильним кодом.
Але вони особливо ефективні для посилань на товари для електронної комерції, оскільки споживачі надзвичайно наочні, коли справа доходить до покупок.
Є причина, чому продукти з високоякісними зображеннями продавати краще ніж продукти з неякісною або відсутністю зображень, наприклад.
Покупці хочуть побачити, порівняти та дослідити, перш ніж купувати. Фрагменти дають їм такий варіант.
Погляньте на наступне зображення:
Яке посилання виділяється найбільше?
Якщо ви дивитесь на органічні результати пошуку, ви, мабуть, тяжієте до того, що має чіткий рейтинг зірок.
Це багатий фрагмент для електронної комерції в дії.
В експерименті від Пошуковий маркетинг Catalyst, одна торгова марка зафіксувала поліпшення рейтингу кліків на 150%, коли додала зірки оглядів (багаті описи) на свої сторінки продуктів.
Але це не єдиний спосіб зробити це.
Ваше око, ймовірно, також перейшло до інших зображень внизу сторінки пошуку:
Це насправді власний фрагмент Google, призначений для уточнення вашого пошуку.
Наприклад, якщо я натискаю на останнє зображення, я отримую більш насичені та пропоновані результати фрагментів.
Це підказує мені, в яких магазинах продається товар, який я хочу, і скільки він коштує в кожному магазині, і відповідає на відповідні запитання, які я можу мати про товар.
Це маса корисної інформації з одного пошуку товару. Як я вже сказав, це енциклопедія.
З іншого боку, якщо я шукаю те саме на Amazon, я бачу це:
Я отримую ті самі результати (фотографії, рейтинги товарів, ціни), але я повинен уточнити результати пошуку, і якщо у мене виникнуть запитання (наприклад, це остання модель?), Мені не пощастило.
Розширені описи Google додають трохи більше досвіду пошуку продуктів.
Але важливо зауважити, що ви можете використовувати кілька типів фрагментів.
Насправді їх п’ять.
І ви, напевно, хочете використовувати їх усі тим чи іншим чином.
1. Схема товару
Розширені фрагменти передбачають використання коду, що називається Розмітка схеми, або Схема.
Тому, коли я кажу: «Схема товару», я маю на увазі код, який демонструє основну інформацію про товар.
Можливо, ця інформація відображатиметься так:
Схема продукту робить це те, чи містить він товар чи не має відповідну інформацію про нього, наприклад, колір, розмір тощо.
Існує багато різних способів перерахування цієї інформації, деякі з яких можуть бути більш корисними для ваших пошукачів.
Наприклад, якщо товар має конкретні розміри порівняно з подібними, ви хочете вказати його у своїй розмітці.
Ви можете знайти різні типи Розмітка товару на schema.org, але це виглядає приблизно так:
Якщо ви не фахівець із кодування, і це здається вам надзвичайним, не бійтеся.
Ви можете вибрати тип “Товар” і ввести URL-адресу сторінки товару, і помічник проведе вас через решту процесів.
Після заповнення всіх відповідних полів просто натисніть «Створити HTML». Це дасть вам код, який потрібно скопіювати та вставити на свій веб-сайт.
Додавання коду на ваш веб-сайт може стати ще однією проблемою, оскільки вам доведеться розмістити код у певному місці.
Якщо ви використовуєте таку платформу, як WordPress, є кілька плагінів що може допомогти вам ввести код.
Інші сайти, такі як Shopify, мають додатки та доповнення що може розмістити ваш код для вас.
Вам не потрібно бути розробником, щоб використовувати розширені описи для пошуку продуктів.
Звичайно, якщо ви все ще вагаєтесь щодо використання схеми товару, ви завжди можете залучити розробника, який допоможе вам.
Тільки переконайтеся, що сторінки ваших товарів містять усі відповідні та актуальні деталі товару.
Якщо, наприклад, на сторінках ваших товарів не вказана ціна або не міститься зображення, ваша схема не працюватиме.
Жоден розробник не зможе отримати бажані результати, якщо ваші сторінки не будуть оптимізовані.
2. Огляди та схема оцінювання
Навколо 90% споживачів прочитає принаймні один огляд в Інтернеті, перш ніж купувати в Інтернеті.
Тож варто додавати відгуки на свої сторінки продуктів.
Додавання відгуків до вашої товарної схеми - чудовий спосіб підвищити довіру покупців.
Подивіться на розширений фрагмент, коли я шукаю PlayStation 4:
У кутку - серія "довірених відгуків" з інших сайтів, які рецензували товар.
Іноді вони містять відгуки про товари з певного списку URL-адрес, але якщо ваш товар переглядається або порівнюється на іншому сайті, це чудове місце для їх демонстрації.
Якщо я трохи прокручую фрагмент, я бачу посилання на інші відгуки.
Це посилання приводить мене до сторінки огляду Google Shopper з більш детальними відгуками:
Це дає мені краще уявлення про те, чи дійсно варто купувати цей товар, і надає посилання на найдешевші магазини поблизу мене, які його продають.
Але огляди та схема оцінки не повинні бути такими складними.
Просто наявність зіркового рейтингу поруч із вашим товаром все ще достатньо, щоб викликати інтерес.
Насправді, зірковий рейтинг - фактор номер один використовується споживачами для оцінки товару чи бізнесу електронної комерції.
Навіть якщо ваша схема товару виглядає так:
Це все-таки краще, ніж перелік продуктів без нього, так?
Навіть якщо ваш продукт не має високої зіркової оцінки, показ того, що він був оцінений та перевірений, все одно може бути стимулом для SEO.
Якщо нічого іншого, він виділяється серед інших списків товарів без зображень на SERP.
Ви можете знайти інформацію для додавання Огляд та код схеми рейтингу тут.
Це, мабуть, менш складно, ніж інші форми розмітки схеми, але це все одно може кинути вас на цикл, тому переконайтесь, що ви знаєте, як правильно його додати.
Знову ж таки, Google Розмітка даних - це гарна альтернатива для тих, хто не знає коду.
Коли ви знаходитесь у наборі інструментів Помічника, натисніть розділ оцінок та відгуків, щоб заповнити відповідні поля.