Чи може Опра врятувати спостерігачів за вагою Los Angeles Times
Зірки вірусного відео Кім і Пенн Холдернесс допомагають запустити програму персонального тренінгу Weight Watchers та цілодобовий чат експертів у Нью-Йорку в грудні 2014 року.
Маги називають це неправильним спрямуванням. Не дивіться на те, що я роблю з цією рукою. Подивіться на цю руку.
Здавалося, що Уолл-стріт і більше кількох репортерів та коментаторів були здивовані цього тижня після того, як спостерігачі за вагою оголосили, що Опра Уінфрі купує 10% компанії, яка бореться з дієтою.
Абракадабра! Зникли турботи про майбутнє компанії, які спричинили заниження її акцій на 73% з початку року.
Гей, престо! Запаси ваг спостерігачів зросли більш ніж удвічі в понеділок, в день оголошення Опри, і зросли на 11% більше після закриття четверга.
І на завершення: компанія заявляє, що це вже не просто дієтична програма, про успіх чи провал якої споживачам та інвесторам надто легко судити.
Тепер його основна увага буде приділятися «допомозі людям вести здоровіше, щасливіше життя», що набагато складніше визначити кількісно, а отже, історію, яку компанія може написати сама.
Ті, хто практикує корпоративне чаклунство брендингу - тобто визначення та контроль за сприйняттям громадськості - вважають, що крок спостерігачів ваги був блискучим.
"Їх ім'я вже асоціюється із схудненням", - сказав Бен Беруз, директор з маркетингу Mad Mind Studios, брендингового агентства Беверлі-Хіллз. "Зараз вони кажуть, що будуть з вами не лише під час їжі, а й решту дня".
Том Бернталь, виконавчий директор фірми брендингу Culver City Kelton, сказав, що Weight Watchers потрібно знайти спосіб, щоб люди подивились на компанію свіжими парами очей.
"Це може зробити це", - сказав він про новий напрямок. "Це пробиває безлад і змушує людей помітити".
Невже це так просто? Чи можете ви насправді взяти компанію, яка пережила 10 кварталів падіння продажів, одягнути її в новий стильний одяг і сказати, що настав цілий новий день?
Кроликом Ваговиків у капелюсі, звичайно, є Опра. Вона буде членом ради директорів і, мабуть, надасть їй значної харизми та маркетингового впливу, щоб винайти компанію як так звану марку стилю життя.
"Weight Watchers дала мені інструменти, щоб почати робити тривалі зміни, яких прагнули я та багато хто з нас, хто бореться із вагою", - сказала вона після оголошення угоди. "Я настільки вірю в програму, що вирішив інвестувати в компанію та стати партнером у її розвитку".
Ніхто в Weight Watchers не обговорював би зі мною плани компанії. Але Джим Чемберс, генеральний директор, заявив у своїй заяві, що "існує величезна відповідність між наміром Опри та нашою місією".