Чи рекламована індустрія харчується жіночими невпевненостями, важать експерти в
Як ви продаєте антивіковий крем, не змушуючи когось почувати себе старим?
У Independent працюють понад 100 журналістів по всьому світу, щоб повідомити вам новини, яким можна довіряти. Щоб підтримати справді незалежну журналістику, будь ласка, зробіть свій внесок або підпишіться.
Це один із найбільш зловісних аспектів реклами; маніпулюючи своїми найглибшими страхами та невпевненістю, щоб змусити нас розлучитися з нашими готівками - і це скоро погіршиться.
Починаючи з білбордів і закінчуючи телевізійною рекламою, основні засоби масової інформації використовуються для того, щоб задіяти наші слабкі місця, зокрема жінок розглядають як легку мішень для брендів розлучитися зі своїми грошима.
Але хоча ці форми засобів масової інформації суворо регламентовані - і бренди незабаром будуть змушені виконувати нові ухвали АСА щодо боротьби з сексизмом у рекламі - існує занепокоєння тим, що "Дикий Захід" соціальних медіа незабаром стане живильним середовищем для тип нездорової реклами, який змушує людей, особливо молодих жінок, усвідомлювати своє тіло та спосіб життя.
Читати далі
Оскільки соціальні медіа, розміщені за межами Великобританії, важко відстежувати - сфера діяльності ASA в Інтернеті - це веб-сайти з адресами .co.uk - межа між тим, що рекламується, та тим, що є автентичним в Інтернеті, стає все більш розмитою. Це може мати руйнівний вплив на самооцінку молодих людей.
Джейвант Сінгх, професор маркетингу в Кінгстонському університеті, каже, що суворі нові рішення щодо мовлення та друкованої реклами мало що допоможуть вирішити проблему через зростання рекламних каналів, таких як YouTube та Instagram, які не можуть регулюватися у Великобританії.
Хоча "інфлюенсерам" у соціальних мережах пропонується включати орієнтовні хештеги, такі як #spon або #ad, у платні пости, законність залишається дещо неоднозначною і, щоб не "розливати боби" послідовникам, інтелект яких вони часто недооцінюють, відомо, що багато хто їх опускає.
Читати далі
Деякі інстаграмери можуть заробляти до 60 000 фунтів стерлінгів за публікацію, про що стало відомо минулого року.
Інформаційний бюлетень INDY/LIFE
Будьте натхненними останніми тенденціями способу життя щотижня
Інформаційний бюлетень INDY/LIFE
Будьте натхненними останніми тенденціями способу життя щотижня
Платформа обміну фотографіями представила функцію на початку цього року, яка дозволяє користувачам позначати бренд як "партнера", щоб вказати просунуту публікацію, однак багато "впливових осіб", які вже мають давно налагоджені стосунки з брендами, менше бажали скористайтеся цим, незважаючи на грубість деяких не вказаних фірмових постів.
Сингх пояснив, що це дуже проблематично для рекламної галузі.
Читати далі
"Будь-що йде", - сказав він. «Подивіться на будь-якого з 10 найкращих інстаграмерів - все, що ви бачите, - це сексуалізовані недосяжні фотозйомки зображень спекотних надутих підлітків із важкими декольте і голими низами; вони «розширюють можливості жінок», але, можливо, лише для того, щоб почувати себе погано і купувати більше речей.
“Те, що Instagram нібито“ належить ”приватним особам, це не означає, що це має бути безрегулярною магістраллю комерційної вигоди. Якщо не будуть зроблені кроки з регулювання нових каналів, це буде тільки погіршуватися », - підсумував він.
Сингх вважає, що багато реклами сьогодні викликають щось, що в психології називають "компенсаційним споживанням", і, як він пояснює, це поведінка, при якій люди намагаються подолати це загрожуване сприйняття себе, придбавши товар, який їм рекламують.
"Створення та висвітлення невпевненості в жіночому організмі в результаті стало центральним для багатьох рекламних кампаній у галузі косметики та особистої гігієни", - пояснив він.