Чому роздрібні торговці випускають з уваги жінок, які не зовсім плюсові або прямолінійні - Vox
Зростання кривих моделей, таких як Ешлі Грем, не обов’язково дало клієнтам, які носять розміри вершин, більшу видимість.
- Надра Ніттл
- 12 лютого 2019 р., 17:40
Боротьба моди з інклюзивністю розміру тривала десятиліття. Надто довго жінки, які не вписувались у “стандартні” розміри одягу, відчували труднощі, заходячи в магазин і виходячи з чимось, що могли одягнути. Хоча ця проблема все ще є реальністю, все більша кількість роздрібних торговців продає одяг розміру плюс або розширила свій діапазон розмірів, щоб вмістити різноманітних жінок. Тепер, незалежно від того, чи ви носите прямі розміри, плюс розміри, або вам потрібна маленька посадка, ви, мабуть, знайдете принаймні одного продавця, який спеціалізується на обслуговуванні вас.
Для жінок, які потрапляють у зону, розмовно відому як "розмір між ними", яка коливається приблизно від 10 до 14, це може бути не так. Ці покупці, як правило, опиняються на більшому кінці прямих розмірів або меншому кінці плюса. Найчастіше вони отримують короткий термін від роздрібних торговців прямого розміру (які, як правило, відповідають розмірам від 00 до 12), але вони можуть бути занадто малі, щоб носити пропозиції, доступні у роздрібних торговців (які зазвичай пропонують розміри від 14 до 32).
Якщо ви хочете знати, як це - робити покупки як "посередник", не дивіться далі на розслідування "Люлулемона" від Huffington Post у 2013 році. Веб-сайт виявив, що на форпості Філадельфії спортивної компанії одяг розмірів 10 і 12 рідко піддавали поповненню запасів і переносили в окрему зону магазину, «зібравшись і розклавши під столом».
І питання виходить далеко за межі Lululemon. У її творі 2016 року "Чому інклюзивний розмір так важкий?" Брітт Абуталеб, тодішній редактор журналу Racked, згадував, що мусив просити одяг розмірів 8 і 10 в інді-бутиках Нью-Йорка. Вона сказала, що партнери з продажу часто заспокоюють її: "У нас є більші розміри позаду!"
Той факт, що посередники не є найкращою демографічною категорією для рітейлерів, означає, що покупки все ще створюють проблеми для цих клієнтів. Один новий бренд, Ava James, був випущений минулого року спеціально для задоволення потреб жінок розмірами від 8 до 18, що включає в себе часто недооцінювані розміри вершин. А ті, хто впливає на позитивне тіло, як Рене Кафаро, американський редактор журналу Slink, зосереджений на моді, фітнесі, красі та способі життя, обговорюють унікальні потреби жінок будь-якого розміру одягу, включаючи посередниць.
Чому роздрібні торговці не зважають на жінок на порозі?
Євгена Дельман каже, що боротьба її сестри з роздрібною торгівлею як розмір 14 була однією з причин, чому вона створила бренд одягу преміум-класу Ava James, який вона заснувала у 2018 році разом із Саеною Чунг. У розмірі від 8 до 18, Ava James пропонує переважно сукні від 215 до 250 доларів. Середньостатистична американка носить від 16 до 18 років, і Дельман сказала, що хоче, щоб роздрібні продавці прямого розміру ігнорували більше варіантів у категорії високого класу.
"Ми вважаємо, що посередники були проігноровані через витрати та час, пов'язані з пристосуванням для широкого діапазону розмірів", - сказала вона мені. «Типовий дизайнер, як правило, створює свої дизайни, використовуючи розмір вибірки 2 або 4. Шаблон для цього зразка буде використаний для створення кількох розмірів; однак існує лише стільки розмірів, які можна зробити з цього візерунка, перш ніж візерунок спотвориться і підгонка стане основною проблемою ".
Ось чому багато дизайнерів прямолінійних розмірів зупиняються на розмірі 10 або 12. Але роздрібні продавці також мають обмежену кількість розмірів, які вони можуть зробити за однією схемою, тому вони починають із більших розмірів, щоб обслуговувати повний асортимент плюсів, як правило, вони падають між розмірами 14 і 26, пояснив Дельман.
"Починаючи з меншого розміру, плюс роздрібні продавці ризикують спотворити придатність або змушені інвестувати в нові моделі, які дозволять їм обслуговувати ширший спектр", - сказала вона.
Через типи виробничих обмежень, описаних Делманом, посередникам бракує варіантів одягу, які мають їх колеги, які прямо впадають у прямі або плюсові розміри. Оскільки вигідніше виготовляти одяг за одним зразком, як сказав Дельман, одяг великого розміру від роздрібного продавця плюс може бути більшим, ніж однаковий розмір від роздрібного продавця прямого розміру.