Цікаві стосунки між Herb Lubalin та Coca-Cola Eye на тему дизайну
Історія дизайну 101
Цікаві стосунки між травою Любалін та кока-колою
Опубліковано
18 січня 2018 р
У листопаді 1964 року журнал "Факт", виданий суперечливим редактором Ральфом Гінзбургом, різко критикував компанію "Кока-Кола". На обкладинці випуску чітко узагальнено основну тезу твору:
Журнал "Факти", випуск 6. Обкладинка Coca-Cola - це різка атака на корпорацію. Того ж року Coca-Cola була клієнтом Любаліна, який найняв його для дизайну упаковки для Sprite.
Сьогодні немає новин для читача, який усвідомлює здоров’я (крім останньої точки), але це був 1964 рік, коли кока-кола була практично синонімом Америки. Джингл "Справи з Кока-Колою стають кращими" був у самому розпалі, артисти, такі як Марвін Гай та Рой Орбісон, робили на ньому власні рифи для радіо-роликів. Фільми Жана-Люка Годара незабаром використовуватимуть кока-колу як не дуже тонкий символ американського імперіалізму. Мало уваги приділялося тому, наскільки шкідливі продукти коксового виробництва для нашого здоров'я. І все-таки тут була стаття у "Факті" - менш відомий пасинок культових постановок Гінзбурга "Авангард Гарде" та "Ерос", яка дивилася проблемі прямо в обличчя. Над усіма цими журналами Гінзбург працював із Гербом Любаліном, його партнером по роботі з креативним директором, який мав настільки ж неповажну чутливість (принаймні, коли справа стосувалася дизайну), і для цих трьох назв - повний творчий контроль.
Виразний, чорно-білий, суто типографський дизайн обкладинки був частиною єдиної системи для журналу Fact, яку запровадив Любалін. І зокрема, заява про Coca-Cola, припускає, що Олександр Точиловський, куратор Центру дизайну та типографіки Herb Lubalin, мав би покластись на досвідчену руку Любаліна, яка точно підходила до сторінки в епоху набору тексту - схуднення інтервал тут і скорочення слова там. "Існує лише стільки перестановок, які ви можете зробити, щоб привести [це твердження] в це добре", - говорить мені Точиловський, витягуючи обкладинку в архівах Любалінського центру. "Не існує переносу. Їм довелося б витратити чимало часу, щоб з’ясувати, як ці слова будуть на сторінці ”.
Цікаво, що того ж року, коли вийшов номер, Любалін також взяв Coca-Cola як клієнта для розробки ідентичності для Sprite. За кілька місяців легендарний дизайнер розробив веселу систему ідентифікації, яка охоплювала всю упаковку Sprite, і працював рука об руку з Гінзбургом над розробкою цієї ж компанії. Обидва ці проекти він зробив би за власним бажанням, будучи новим засновником власної дизайнерської студії Herb Lubalin, Inc. Питання в тому, чому?
Упаковка для спрайтів від Herb Lubalin
Як і більшість американських графічних дизайнерів у 40-50-х роках, реклама Любаліна була "майже неминучим першим кроком до кар'єри графічного дизайну", як висловився Адріан Шонессі у своїй книзі "Любалін". Але до 60-х він працював над Eros, прогресивним еротичним журналом, який потрапив до в'язниці Гінзбурга, і забезпечив співпрацю в одному з найбільших рекламних агентств епохи Божевільних людей, Sudler & Hennessey (на той час Sudler, Hennessey & Lubalin). На той час, коли він заснував власну студію, він відійшов від світу реклами і пішов до кар'єри в галузі графічного дизайну, яка стосувалася передачі ідей, а не лише продажу товарів. Цим бізнесом він би займався, поки не помер у 1981 році.
Але в 1964 році Любалін все ще знаходиться між цими двома місцями. Мало хто знає, що він розробив брендинг Sprite цього року, тому що (хитрохвальний) дизайнер ніколи про це не говорив.
Отже, що ця подвійність говорить нам про американського дизайнера? І що це говорить про вибір, перед яким стоять багато дизайнерів: між роботою, яка оплачує рахунки, і роботою, в яку вони вірять?
Упаковка для спрайтів у журналі Graphics New York
"Важке в цьому полягає в тому, що він взагалі не схожий на його"
Точіловський віком мав приклад брендування Sprite Любаліна, але він скептично ставився до того, що це справді дизайн Любаліна, до 2011 року, коли він побачив вищезазначений вирізок із Graphics New York (сьогодні, GDUSA). Любалін, відомий своїм впливовим дизайном шрифтів, пишними літерами та провокаційними рекламними кампаніями 60-х років, був, як відомо, тихим і стриманим особисто. Але на папері він "якось хвалився" своєю роботою, каже Точиловський, часто включаючи скорочену біографію в журнали, в яких він був представлений. Біографія з'явилася як своєрідна хронологія: "1940: виставки написів для Всесвітньої виставки в Нью-Йорку" (жодної згадки про те, що його звільнили з цієї роботи) та “1955: призначений креативним директором та віце-президентом агентства та директором рекламної групи споживачів компанії Sudler, Hennessey & Lubalin”. Якби він пишався роботою, яку він зробив для Sprite, ми б про це знали.