Glaxo, виробник дієтичних наркотиків, платить за фільми про їжу - The New York Times
ЛОС-АНДЖЕЛЕС ? GlaxoSmithKline починає займатися кінобізнесом, переслідуючи незвичну і, швидше за все, суперечливу стратегію щодо збільшення інтересу до препарату для схуднення.
Glaxo, фармацевтичний гігант, який стоїть за Alli, що продається без рецепта, вирішив, що це хороший спосіб навчити американців про ожиріння ? і збільшити продажі Alli ? полягає у фінансуванні “важкого” документального фільму про їжу.
Незважаючи на те, що бюджет не встановлений, 25 січня на кінофестивалі в Санденсі буде названо режисера, який отримає премію "Оскар", заявив речник Glaxo.
Щоб надати авторитету проекту, Глаксо шукав партнера: "Творчу коаліцію", некомерційну громадсько-політичну організацію, яка підтримує видатні артисти, такі як Алек Болдуін, Тім Дейлі та Сьюзан Сарандон. Організація вирішила випустити фільм разом з Glaxo, маючи на меті представити готову картину цього року. Хоча театральний розподіл є метою, плани розподілу є неповними.
"Це зовсім не буде маркетинговим інструментом", - заявив Робін Бронк, виконавчий директор Творчої коаліції, додавши, що робота з Glaxo над проектом - "природний прогрес нашої місії з розробки освітніх проектів".
Організація має послужний список. «Шоутайм» придбав найновіший документальний фільм «PoliWood» - погляд на політично активних акторів під час Республіканської та Демократичної конвенцій 2008 року під керівництвом Барі Левінсона, який зняв фільм «Дощова людина». Пані Бронк та Рейчел Фердінандо, керівник відділу маркетингу Glaxo, заявили, що буде підписана угода, яка дає повний творчий контроль директору та команді Творчої коаліції. Пані Фердінандо сказала, що Glaxo не очікував, що Alli, який перешкоджає всмоктуванню жиру в організм і може призвести до непередбачуваного метеоризму та діареї, буде згаданий у документальному фільмі.
"Творці фільму можуть прийняти рішення про те, чи важлива Еллі", - сказала вона. «Ми хочемо, щоб це було повністю прозоро; ми хочемо, щоб це мало цілісність. Це фантастичний результат, якщо люди просто більш освічені ".