Як Instagram їсть світ
Думки співробітників Forbes є їхніми власними.
Цій статті більше 2 років.
Допис написав
Санні Діллон є партнером-засновником Signia Ventures, насінницького фонду на 100 мільйонів доларів та фонду венчурного капіталу Series A, що базується в районі Бей.
Минулого тижня Instagram оголосив про світ розваг, контенту та соціальних медіа, оголосивши про IGTV, вертикальну відеосервіс довшої форми. Оголошення демонструє чіткі наміри мережі обміну фотографіями Wunderkind Facebook вийти на газон YouTube і захопити більшу частку світу цифрових оголошень. Спочатку ціль була на Snapchat Stories, тепер це прямо на YouTube (та інших вертикальних додатках OTT) назад. Оскільки Facebook дійсно хотів здригнутися від хребта конкурентів, вони також поділилися тим, що Instagram переступив межу в 1 мільярд користувачів.
Для початку IGTV буде без реклами. Це має сенс у всьому світі: Instagram може забезпечити високоякісне відео без реклами, щоб спонукати творців та користувачів до програми, субсидуючи її за рахунок корпоративних рекламних доларів Facebook. Пізніше, коли вміст IGTV стає вищим, компанія може представити платну версію з вмістом, який раніше був недоступний.
Instagram зростає серед користувачів, використання та популярності
Мабуть, не дивно, що Instagram рухається далі до змісту довшої форми, оскільки його введення в Instagram Stories у серпні 2016 року спричинило різкий ріст зростання та залучення користувачів. Щоденні активні користувачі перейшли з менш ніж 20% щомісячних активних користувачів у жовтні 2016 року до понад 60% у вересні 2017 року. Як уже згадувалося вище, зараз Instagram має понад 1 мільярд активних користувачів на місяць. Ця заява випливає з попередніх оголошень про 800 мільйонів щомісячних у вересні 2017 року, 700 мільйонів у квітні 2017 року та 600 мільйонів у грудні 2016 року.
Мільярд користувачів. Мільярд користувачів - це круто.
Ці цифри споживання потрапляють у важкі фінансові речі: прогнозується, що Instagram цього року отримає 5,5 млрд доларів доходу від реклами в США. Це на 70% більше, ніж минулого року. Платформа обміну фотографіями також становитиме майже 30% чистого доходу від мобільної реклами компанії Facebook у 2018 році. До 2020 року ця кількість становитиме 40%.
Користувачі приходять в Instagram, щоб побачити людей, яких вони знають, і тих, хто впливає. Це відрізняє його від Facebook/Snapchat - де люди в основному використовують додаток із людьми, яких вони знають - і YouTube, який люди в основному використовують для того, щоб стежити за впливовими особами чи каналами контенту. У випадку з Instagram ви вже бовтаєтесь у додатку, щоб перевірити ідилічний погляд на світ. Ви співчуваєте закулісному, летячому на стіні вуайерістичному перегляду інста-історій впливових людей. Їх, здебільшого, неможливо відфільтрувати, тому ви справді відчуваєте, що вони максимально реальні. Це являє собою розмиття випадків використання інших платформ вмісту.
Багато в чому світ краси прогнозував перехід на більш довгий вміст - тягар краси, індустрії, в якій значні представники впливу, повільно перемістився з Youtube на Instagram. Типовий інфлюенсер соціальних медіа прагне не збільшити аудиторію Youtube, а підписник Insta. Швидше, вони повинні використовувати Youtube для розміщення свого відеоконтенту. IGTV надає найвидатнішим з цих гравців більше інструментів для роботи та пом'якшує потребу впливових агентів із справжньою зоряною потужністю для розподілу своїх контентних пропозицій між платформами.
Прихід IGTV може відображати простий розрахунок: більше користувачів частіше відвідує Instagram, і більше впливових власників створюють свої будинки на платформі. Ви стежите за тістечкою в Instagram і бачите їх прекрасні їстівні витвори. Має сенс, що якщо вони викладуть довше відео про те, як був зроблений торт (або, можливо, навіть прискорили HyperLapse для коротшого відео), тоді ви хотіли б його переглянути. Чому б не дати таким впливовим людям, як пекарня, більш потужні та різноманітні інструменти, щоб тримати вас залученими до їх вмісту?
Крадіжка "розумного" та "спільного доступу" з Youtube має сенс, оскільки Youtube насправді не є соціальними медіа
Youtube насправді не є платформою соціальних медіа - це масивне сховище відео в Інтернеті. Сам факт, що його вміст не надається людьми, безпосередньо працевлаштованими на Youtube, не робить його соціальним медіа. Соціальний графік не відображається на Youtube - ви не переглядаєте сайт, щоб побачити, що роблять ваші однолітки. Ви їдете туди, щоб подивитися, що робив сьогодні PewDiePie, або спалити кілька хвилин, перевіряючи останні трюки Логана Пола (чудово - я заходжу на Youtube, щоб відвідати канали, присвячені мистецтву фанбоїв над кінофільмами, але ви бачите мій сенс). Я можу підрахувати кількість друзів, яких я бачив на Youtube з одного боку. Це чудова платформа для творців вмісту, щоб створити наступне. Але в цьому сенсі це модель кілька до багатьох, а не модель багато до багатьох, як у випадку справжніх соціальних мереж, таких як Facebook та Instagram.