Як використовувати кольори в маркетингу та рекламі
Ваш мозок використовує кольори, щоб розпізнати риси продуктів та торгових марок, що їх виробляють. Ось чому відтінок шартрезу, який би вважався доречним для ПК, викликає блювотний кекс. У двох словах, це кольорова психологія на роботі. Ось повний посібник із використання кольорів у маркетингу та рекламі.
Асоціації нашого мозку з певними кольорами є ключовими для подолання розриву між маркетинговими матеріалами та їх цільовою аудиторією. Коли ви уважно придивитесь до часто використовуваних кольорів у рекламі для своєї галузі, ви побачите, як багато тих самих з’являються знову і знову. Це не випадково, і це не просто улюблені кольори ваших конкурентів! Це ті кольори, які (як показують дослідження) аудиторія, як правило, пов’язує зі своїми потребами та очікуваннями від брендів у вашій галузі.
Вибір кольорів, які є ідеальною палітрою для ваших маркетингових та рекламних зусиль, є частково естетичним, частковим тестуванням і частково наукою - набагато більшою частиною, ніж ви, мабуть, уявляєте. Наука кольорового маркетингу - це те, що ми збираємося вивчити сьогодні, щоб допомогти вам найбільш ефективно передавати свої повідомлення.
Чому кольори мають значення в маркетингу та рекламі
-
Кольори, що говорять на мові, слова просто не можуть повторити. Тобто вони спілкуються з нами на емоційному рівні і, отже, ефективніше переконують.
Колір продукту може переконати нас, що на смак він свіжіший, ніж той самий продукт з іншим кольором. Це навіть може змусити ліки (і плацебо!) Почуватися ефективнішими. Виробники ліків спираються на кольорові асоціації, щоб зробити снодійні препарати синіми, а стимулятори жовтими та червоними, оскільки саме ці кольори споживачі асоціюють із відповідними ефектами.
Хоча це може звучати як магія, є дані, що підтверджують це. 85 відсотків споживачів називають колір основною причиною вибору, які товари купувати. Крім того, до 90 відсотків імпульсних рішень щодо продуктів базуються виключно на кольорах продуктів. За даними дослідників кольорової психології, 42 відсотки споживачів формують свою думку про веб-сайти на основі дизайну сайтів, причому кольори сприяють їх думкам більше, ніж будь-який інший фактор. І 52 відсотки випадків, поганий вибір кольорів та інші неповноцінні варіанти дизайну відсилають користувачів із веб-сайту, щоб більше не повертатися.
Як кольори спілкуються з покупцями
-
Одна справа знати, що кольори важливі для маркетингу та реклами, але справжня проблема полягає у використанні кольорової психології, щоб поговорити зі своїми покупцями. Ви, напевно, вже знаєте основи кольорової психології, такі як червоний = пристрасть і білий = чистота, але це лише початок усіх складних способів, як колір може впливати на те, як покупець думає і ставиться до товару.
Наприклад, дослідники відзначають зв'язок між певними кольорами та поведінкою, наприклад, червоним, королівським синім, чорним та оранжевим, що легко з'єднується з імпульсними покупцями. Для мисливців за вигідними пропозиціями вибір кольорів - чирок і темно-синій. Деякі з цих менш очевидних кольорових асоціацій мають багато сенсу, наприклад, рожевий, блакитний та інші м’які кольори, що пов’язують із традиційно налаштованими покупцями одягу. Подібним чином коричневий не є чудовим вибором для упаковки продуктів, тому що він змушує нас думати про перестиглі, гниючі фрукти та овочі.
Кольорова психологія - це не просто викликання певних емоцій. Йдеться про використання кольорів, щоб задовольнити сподівання споживачів щодо товарів та брендів. Розгляньте кольори, які погано підходять для певних товарів або видів послуг, наприклад, яскраво-жовто-оранжевий логотип банку або коричневий або сірий ящик для жіночих засобів гігієни. Ці кольори нам здаються неправильними, оскільки вони не відповідають нашим очікуванням.
Зрештою, наші сподівання значною мірою кореняться в біологічному програмуванні. Червоний - популярний колір для харчових марок, оскільки яскраво-червоні фрукти дозріли і готові до вживання, як і свіже нарізане м’ясо. Природа навчила нас, що означають певні кольори, і в дизайні найкраще використовувати кольори згідно з правилами природи. Люди приймають рішення про придбання, виходячи з того, що вони очікують від кольорів, які бачать і чи відчувають вони, що кольори роблять те, що їм слід робити.
Способи впливу кольорів на наше сприйняття світу не завжди очевидні і не завжди логічні. Наші асоціації з кольором можуть навіть змінюватися залежно від нашого культурного походження, особистого походження та індивідуального смаку. Але є узагальнення, які ми можемо зробити на основі науки про кольорову психологію. Поєднуйте це з дослідженням цільової аудиторії, щоб глибше зрозуміти, що віддають перевагу ваші унікальні споживачі.
Який вплив мають кольори на рекламу та маркетинг?
-
Кольори можуть впливати на покупців, і кожен колір має свій власний список асоціацій, якими ви можете скористатися у своїх маркетингових та рекламних матеріалах. Тут ми розберемо кольори за кольорами, щоб дати вам детальний опис найкращих ситуацій для використання конкретних кольорів для досягнення ваших маркетингових та рекламних цілей.
Синій зазвичай розглядають як чоловічий колір, але це ще не все, що приносить на стіл синій. Кілька інших асоціацій включають:
- Спокій
- Спокій
- Освіжаючий
- Стабільність
- Відповідальність
- Мир
- Розслаблення
- Смуток
Синій - популярний для банків колір, оскільки він передає авторитет та стабільність, цінність споживачів від людей, які обробляють їх гроші. Тим часом йога-студія може використовувати синій на флаєрі, щоб підкреслити відчуття спокою, яке відвідувачі можуть очікувати під час відвідування, а бренд захисного спорядження, такий як шоломи та окуляри, може використовувати синій, щоб повідомити користувачам, що вони можуть довіряти бренду, щоб захистити їх.
Зелений
Як холодний колір, зелений найкраще підходить для спокійних, зрілих та професійних брендів. Насправді відомо, що він знижує артеріальний тиск і пульс у глядачів. Деякі асоціації, які ми прагнемо зробити із зеленим кольором:
- Фінанси
- Середовище
- Здоров'я
- Удачі
- Зростання
- Багатство
- Гармонія
- Баланс
- Заспокійливий
- Поновлення
Зелений нагадує багатьом людям логотип переробки, що робить його ідеальним для будь-якої марки, яка рекламує себе як екологічна чи органічна. Це також чудовий вибір для спа-центру, оскільки він підкреслює заспокійливий, поновлюючий досвід, який клієнт очікує від дня в спа-центрі.
Фіолетовий
Фіолетовий - містичний, таємничий і чуттєвий - не той колір, який ми часто бачимо в природі. Поширені асоціації, які ми маємо з фіолетовим, включають:
- Роялті
- Розкіш
- Інтрига
- Магія
- Таємничість
- Військова честь
- Багатство
- Уява
- Духовність
Залежно від вашого бізнесу, це сприйняття часто може йти рука об руку.
Розглянемо фірму фінансового планування, яка спеціально співпрацює з ветеранами та їхніми сім’ями для вирішення фінансових обставин, з якими вони стикаються. Пурпурова брошура втілює думки про багатство та розкіш, нагадуючи читачам про Пурпурне серце.
Червоний - це привертає увагу, яскравий, гарячий колір, який зазвичай асоціюється з: