Кокса обіцяє продовжувати повідомляти про калорії, незважаючи на заборону реклами; Тиждень маркетингу

Coca-Cola заявляє, що "розчарована" рішенням регулятора реклами заборонити глобальну телевізійну рекламу "Будь у порядку", яка підкреслює різні заходи, які споживачі можуть взяти, щоб спалити 139 калорій у банку кока-коли - у Великобританії вводить в оману, але додає, що він все ще прагне передавати своє повідомлення про енергетичний баланс на довгострокову перспективу.

повідомляти

У телевізійній рекламі, яка також з’явилася в Інтернеті, була зображена банка кока-коли та написано повідомлення “= 139 щасливих калорій, які потрібно витратити на додаткові щасливі заходи”.

Потім він продовжив різні заходи - наприклад, «25 хвилин дозволяв собаці бути вашим GPS» та «75 секунд сміятися вголос» - щоб продемонструвати, як можна спалити калорії. У подальшому тексті сказано: "але якщо сьогодні вам не хочеться це робити ... кока-колу з нульовою калорією", а потім надали продукт із кока-колою нуль.

Оголошення викликало 10 скарг, які оскаржували, чи достатньо зображених дій достатньо, щоб відмінити наслідки споживання банки кока-коли, і тому реклама вводить в оману.

Орган з питань рекламних стандартів (ASA) погодився, що це може ввести в оману, оскільки використання знака + між діями не настільки помітно, як екранний текст, що описує їх, тобто глядачі, швидше за все, помилково вважають, що кожна окрема діяльність може спалити 139 калорій.

Виступаючи перед маркетинговим тижнем, директор із комунікацій Coca-Cola з Великобританії та Ірландії Джоель Морріс заявив, що компанія "розчарована" рішенням ASA - не в останню чергу тому, що це було дозволено Clearcast і "кампанії, де" не було проблем " транслюється в інших місцях світу.