Коли Madewell і Lululemon використовують моделі Plus, це присвоєння розміру - Vox
“Присвоєння розміру” приносить брендам окуляри, не виконуючи роботу.
Поділіться цією історією
Поділіться Усі параметри спільного доступу для: Коли бренди використовують моделі великого розміру та не роблять одяг великих розмірів
Ця історія входить до групи історій, що називаються
Кілька тижнів тому я був здивований, зустрівши самотнє зображення кривої моделі Стелли Дюваль у стрічці Медевелла в Instagram. Надягнувши шикарно-шикарний гудзик із коротким рукавом і вусату пару з високою талією, Дюваль послужив витонченим способом випуску своєї джинсової лінії збільшеного розміру.
З 33-дюймовою талією та 36-дюймовим бюстом (що робить її американською сукнею розміром 10/12), Дюваль на кілька розмірів менший за середню жінку в США. Тим не менш, віддані модниці швидко зрозуміли значення її дещо більшої, ніж модельна фігура, серед моря нульових розмірів.
Один коментатор зауважив: "Я так радий пишній формі!" в той час як інший задихано вигукнув: «ДЯКУЮ, ЩО ДОДАЛИТЕ ВІЛЬШІ РОЗМІРИ. І Включаючи більших дівчат у ваших візуалах ! Я ЛІТЕРАЛЬНО ПОМИРАЮ З ХВАЛЮВАННЯМ. "Одночасно, новини по-різному оцінювали розширення як" прогресивне "та" розширення прав і можливостей ".
Однак у наступні дні сталося, що, можливо, це був не той повний поворот, якого так багато чекали. Нова лінія Madewell була обмежена менше десятка пар деніму в обмеженому діапазоні кольорів та підходів; вибрані пари були доступні лише в Інтернеті і були розпродані за лічені години. Додаючи образи до травм, на веб-сайті "пишні" джинси - термін, який зараз майже повсюдно використовується для позначення розмірів більших, ніж стандартні, тепер, коли "плюс розмір" став пасом (але який Мадевелл пояснює, стосується форми, а не обов'язково розміру ) - були збентежено змодельовані стрункими жінками.
Також виявилося, що розміри були неправильно позначені. Хоча компанія стверджувала, що джинси піднімалися до розміру 20, обхват талії джинсів краще відповідав розміру 14, ледь перевищуючи поріг плюс/плюс. Медвелл відмовилася коментувати це питання.
Це навряд чи було революцією; це була інклюзивність із зірочкою.
Однак насправді вразило випуск джинсової тканини Madewell - це використання іміджу Дювала під час його випуску та просування. Хоча індустрія моди плюс розміру в даний час переживає щось як ренесанс, проте вона все ще залишається гостро оспорюваною місцевістю. Якщо Медвелл не дуже серйозно ставився до обслуговування жінок з "нестандартними" тілами, то чому компанія наважилася на флірт із суперечками, використовуючи Дювала як обличчя кампанії?
Хоча роздрібні продавці та споживачі продовжують боротися з тим, як відноситись до тіл товстих жінок та їх одягу, все більша кількість основних роздрібних торговців, здається, раптово стрибає на додаткові розміри моди. Однак, як і у випадку з Madewell, ці запуски не пройшли без проблем.
Це порушує кілька великих питань: що спричинило цей всеохоплюючий поворот, і, можливо, що важливіше, кому в кінцевому рахунку вигідно, коли звичайні роздрібні торговці використовують образи повних жінок у своїх рекламних та маркетингових матеріалах? Якщо не споживачі визначають їх як такі, то це повинні бути торгові марки. Однак коли жир стає модним - навіть якщо жінки, тіло яких виводить їх за межі спектру стандартних розмірів, не отримують переваг - це рівнозначно привласненню.
Формування жирової клеймо
Протягом останніх восьми років я досліджую історію та культуру моди розміру плюс. Моє дослідження виявило той факт, що з моменту народження готового одягу в кінці 19 століття (коли плюси були чарівно відомі як "старенький одяг"), індустрія моди в основному ігнорує потреби в одязі повних жінок. У той же час, зображень не струнких і небілих тіл ніде немає на сторінках преси високої моди та в рекламній культурі в цілому.
Маргіналізація моди великих розмірів в галузі помітно і дивовижно суперечить попиту споживачів. Як нещодавно оцінив Business Insider, мода великих розмірів щорічно коштує 21 мільярд доларів, що залишається майже невикористаним, за винятком кількох дифузійних ліній, що працюють у режимі спалаху, співпраці з високим та низьким рівнем висувних вікон.
Це пов’язано з тим, що до недавнього часу мода розміру плюс вважалася одночасно і модною, і комерційно ризикованою, якщо не сказати безвідповідальною. Якщо первосвященик і жриця моди - Карл Лагерфельд та Анна Вінтур - ще пізніше оголосили, що "ніхто не хоче бачити пишних жінок на злітно-посадковій смузі", і висміювали непоказних мешканців Заходу як "маленьких будиночків", який стимул зробили целіни і Баленсіагас (не кажучи вже про H&M та Zaras) у всьому світі повинен задовольняти розмірних жінок? Серед істерики ЗМІ навколо глобальної епідемії ожиріння мало хто з продавців наважився зайти в цей культурний вир, щоб їх не звинуватили в гламуруванні ожиріння крісла-експерти та інтернет-тролі.