Компанія Allbirds хоче, щоб люди розуміли вуглецевий слід взуття

Піктограма Facebook Поділитися на facebook

allbirds

Піктограма Twitter Поділитися з Twitter

Піктограма LinkedIn Поділитися від linkedin

Піктограма електронної пошти Поділитися електронною поштою

  • Allbirds маркує взуття своїм вуглецевим слідом в надії, що інші компанії наслідуватимуть цей приклад і призведуть до зменшення викидів парникових газів.
  • Зміна клімату та викиди вуглецю важкі для розуміння споживачами, порівняно із забрудненням пластиком, яке виглядає більш відчутним згідно з керівництвом Allbirds щодо стійкості Хана Каджімура.
  • За оцінками McKinsey, в 2018 році індустрія моди зробила 4% від глобальних викидів парникових газів.

ЛОНДОН - Коли засновники Allbirds Тім Браун і Джої Цвілінгер запустили бренд взуття в 2016 році, вони хотіли зробити просте на вигляд взуття без логотипів. Вони почали з кросівок, у яких був вовняний верх, а в рекламі стверджували, що це «найзручніше» взуття у світі.

Їхні кросівки незабаром стали взуттям керівників Кремнієвої долини, але у них була інша місія, не лише модна: вони хотіли бути екологічно чистими. Однак використання повідомлення про стійкість у маркетингу на той час не обов'язково було найсексуальнішим пунктом продажу, пояснила керівник компанії Allbirds щодо стійкості Хана Каджімура.

"З самого початку Тім і Джої (відчували, що) вихід нашого продукту у світ є ключовим для нас, маючи будь-який (екологічний) вплив. Стійкість - це велика тема, вона справді важка. Люди насправді не розуміють (це і ) ми не хочемо ризикувати, що ми їх заплутаємо. І тому, давайте вестимемо з комфортом та дизайном ", - сказав Каджімура по телефону CNBC.

Незважаючи на те, що турбота про навколишнє середовище була тим, що засновники "вбудували" у бізнес, йому потрібно було зосередити свої зусилля, заявив Каджімура. Вона приєдналася до Allbirds у 2017 році. "Моя робота полягала в тому, щоб сказати, добре, стійкість - це неймовірно великий термін, ця широка парасолька, яка може означати 10 різних речей для 10 різних людей ... і що це означає для нас?"

Браун та Цвілінгер знали, що підошви кросівок традиційно виготовляються з пластику, який виробляється з викопного палива, одного з факторів, що сприяють викидам вуглекислого газу та зміні клімату. "Зміна клімату насправді є основною проблемою, в якій ми хотіли вплинути на зміни, і шлях, який ми збиралися зробити, це зменшити власний вуглецевий слід, а потім допомогти розширити можливості інших підприємств робити те саме", - пояснив Кахімура. Він співпрацював з бразильським виробником, щоб замість цього зробити підошви з цукрового очерету, продукт, який він називає SweetFoam, і зробив цю технологію безкоштовно доступною для інших компаній.

Немодне питання

За оцінками McKinsey, в 2018 році індустрія моди виробляла близько 4% глобальних викидів парникових газів. Анна Гранског, партнер глобальної практики сталого розвитку консалтингової компанії, сказала CNBC, що "занадто мало" модних компаній роблять що-небудь для вирішення цього питання.