Компанія хоче, щоб люди розуміли вуглецевий слід взуття - The WhitePost
ЛОНДОН - Коли засновники Allbirds Тім Браун і Джої Цвілінгер запустили бренд взуття в 2016 році, вони хотіли зробити просте на вигляд взуття без логотипів. Вони почали з кросівок, у яких був вовняний верх, а в рекламі стверджували, що це «найзручніше» взуття у світі.
Їхні кросівки незабаром стали взуттям керівників Кремнієвої долини, але у них була інша місія, не лише модна: вони хотіли бути екологічно чистими. Однак використання повідомлення про стійкість у маркетингу на той час не обов'язково було найсексуальнішим пунктом продажу, пояснила керівник компанії Allbirds у галузі сталого розвитку Хана Каджімура.
“З самого початку Тім та Джої (відчували, що) вихід нашого продукту у світ є ключовим для нас, маючи будь-який (екологічний) вплив. Стійкість - це велика тема, вона справді важка. Люди насправді не розуміють (це і) ми не хочемо ризикувати, що збираємось їх заплутати. Отже, давайте вестимемо з комфортом та дизайном, - сказав Кахімура по телефону CNBC.
Хоча турбота про навколишнє середовище була тим, що засновники «вбудували» в бізнес, йому потрібно було зосередити свої зусилля, заявив Каджімура. Вона приєдналася до Allbirds у 2017 році. "Моя робота полягала в тому, щоб сказати, добре, стійкість - це неймовірно великий термін, ця широка парасолька, яка може означати 10 різних речей для 10 різних людей ... і що це означає для нас?"
Браун та Цвілінгер знали, що підошви кросівок традиційно виготовляються з пластику, який виробляється з викопного палива, одного з факторів, що сприяють викидам вуглекислого газу та зміні клімату. "Зміна клімату насправді є основною проблемою, в якій ми хотіли вплинути на зміни, і шлях, який ми збиралися зробити, це зменшити власний вуглецевий слід, а потім допомогти розширити можливості інших підприємств робити те саме", - пояснив Кахімура. Він співпрацював з бразильським виробником, щоб замість цього зробити підошви з цукрового очерету, продукт, який він називає SweetFoam, і зробив цю технологію безкоштовно доступною для інших компаній.
Немодне питання
За оцінками McKinsey, в 2018 році індустрія моди виробляла близько 4% глобальних викидів парникових газів. Анна Гранског, партнер глобальної практики стійкого розвитку консалтингової компанії, сказала CNBC, що "занадто мало" модних компаній роблять що-небудь для вирішення цього питання, а опублікований у серпні звіт "Мода на клімат" Мак-Кінсі свідчить про те, що сектору потрібно скоротити викиди вуглецю наполовину протягом наступних 10 років, якщо це буде для досягнення кліматичних цілей, визначених Паризькою угодою 2015 року.
"Для модних компаній ... якщо вони хочуть почати думати про свою програму сталого розвитку, їм доведеться звернутися до викидів, щоб отримати довіру до цієї програми", - сказав Гранског по телефону CNBC.