Місцеві компанії прощаються, переглядаючи фрагменти в Google - Whitespark
16 вересня Google оголосив, що вони збираються зробити "корисніші результати рецензування більш корисними" і, в кінцевому рахунку, більш значущими, змінивши спосіб відображення багатих результатів огляду.
Приклад результатів розширеного опису зі схемою огляду:
“Самостійні огляди заборонені для місцевого бізнесу та організації
Відгуки, які можна сприймати як "самообслуговування", не в інтересах користувачів. Ми називаємо відгуки "самообслуговуючими", коли відгук про сутність A розміщується на веб-сайті сутності A - безпосередньо у їх розмітці або за допомогою вбудованого стороннього віджета. Ось чому, із цією зміною, ми більше не будемо відображати розширені результати огляду для типів схем LocalBusiness та Organisation (та їх підтипів) у випадках, коли перевіряється організація сама контролює огляди. "
Що це значить?
Google більше не відображатиме зірки відгуків у результатах пошуку відгуків (відгуки сторонніх розробників), що відображаються на веб-сайті компанії, або сторонніх відгуків, вбудованих за допомогою віджета або коду. Зірки рецензій, які відображаються в пошуку в майбутньому, повідомлятимуться лише сторонніми сайтами оглядів (Yelp, Google, TripAdvisor тощо).
Хоча ваша компанія більше не може використовувати розмітку Review та AggregateReview для отримання розширених результатів, Google все ще допускає інші типи схем, тому перегляньте їх статтю та дотримуйтесь їхніх рекомендацій.
Google вилучає пільги використання цієї розмітки, оскільки будь-якому бізнесу легко маніпулювати, створюючи підроблений вміст рецензій, а також тому, що вони мають повний контроль над рецензіями, якими вони вирішили поділитися публічно. Оскільки неможливо визначити, чи є відгуки (відгуки сторонніх розробників) справжніми на веб-сайті компанії, простіше видалити переваги багатих результатів.
Як це впливає на місцевий бізнес?
Хоча відомо, що ці блискучі золоті зірочки в результатах пошуку допомагають збільшити рейтинг кліків користувачів (CTR) до вашого веб-сайту, найгірше, що відбудеться, це те, що ви побачите незначне зниження CTR на своєму веб-сайті. Але ця зміна впливає на ВСІ місцеві підприємства, і тому вона повинна відчуватися однаково.
Ви все ще можете ділитися відгуками (відгуки сторонніх розробників або, як їх позначає Google - „відгуки про самообслуговування”) та сторонніми відгуками на своєму веб-сайті, і ви не отримаєте жодних заходів, штрафу чи негативного впливу на це., а також ви можете залишити свою поточну схему на місці. Знову ж таки, просто переконайтеся, що будь-які структуровані дані, які ви використовуєте на своєму веб-сайті, відповідають вимогам Google.
Коли ця зміна набере чинності?
Він розпочався 16 вересня 2019 року, і Google зазначив, що вони впроваджують ці зміни повільно. Це буде поступовий процес, і ви все ще можете бачити результати із зірками оглядів там, де їх не повинно бути, але ми сподіваємось, що з часом усі вони зникнуть.
Що це означає для моєї поточної стратегії огляду та використання такого інструменту, як Reputation Builder (або інших інструментів огляду)?
Продовжуйте рухатися вперед, як ви спочатку планували. Це оновлення не повинно впливати на те, як ви збираєте свої відгуки, демонструєте відгуки на своєму веб-сайті, заохочуєте сторонні відгуки (особливо на Google та інших галузевих сайтах) та розумієте взаємодію з клієнтами.