Наука із зайвою вагою каже, що невпевненість у цьому може зашкодити вам фінансово
Протягом багатьох років лікарі та вчені попереджають усіх про неприємні наслідки для здоров’я, пов’язані з надмірною вагою або ожирінням. Однак зараз є ще одна причина для занепокоєння з приводу поширення ліній талії, оскільки нові дослідження показують, що вага може негативно впливати як на витратні імпульси, так і на відчуття спроможності.
Кілька досліджень, одна загальна тема
Дослідники Марізабель Ромеро (Університет штату Колорадо) та Адам В. Крейг (Університет Кентуккі) провели пару досліджень, пов’язаних з вагою та поведінкою споживачів. У першому дослідженні людям показали предмет тонкої форми, схожої на пляшку. Після цієї експозиції зображення учасники, які мали більш високий індекс маси тіла (ІМТ), частіше купували пляшку води з Фіджі за вищу ціну, ніж загальну пляшку води, порівняно з учасниками з низьким ІМТ. У другому дослідженні споживачі з високим ІМТ, які потрапили під тонку форму зображення, не відчували, що можуть також управляти своїми імпульсами витрат, а згодом були більш охочими взяти на себе борг за кредитною карткою. Ромеро та Крейг дійшли висновку, що форми тіла мають великий вплив на витрати споживачів, і що захисники споживачів повинні бути обережними, щоб не посилити зв'язок між вагою, самоконтролем та фінансовими досягненнями.
Витрати заповнюють порожнечу, але вони також стверджують владу
Раніше психологи відточували концепцію того, що надмірні або імпульсивні витрати пов’язують з емоційним незадоволенням - тобто люди купуватимуть, щоб тимчасово відчути гострі відчуття та протидіяти негативним думкам та почуттям, які вони можуть мати. Це класичне "заповнення порожнечі" та ініціювання реакції винагороди на дофамін у мозку.
Але вищезазначене дослідження також підкреслює, що коли люди відчувають, що вони мають менший статус через вагу, вони можуть звернутися до витрат як до способу повернути собі певний підґрунтя. Витрачаючи, вони стверджують, що заробили фінансову силу і, отже, досі успішні, незважаючи на свою вагу. Це стільки ж зовнішнє, соціальне повідомлення, скільки і внутрішнє, спрямоване на себе. Дослідження також демонструє, що люди легко можуть перенести відсутність контролю, який вони пов'язують із вагою, на інші сфери свого життя, будь то фінанси, організація чи навіть сексуальна активність.