"Нестле" купує Дженні Крейг, дієти для ставок зростають - The New York Times
Нестле, швейцарський харчовий гігант, погодився заплатити близько 600 мільйонів доларів за Дженні Крейг, компанію для схуднення, яка за останні роки зазнала несподіваного повороту в результаті неповажної рекламної кампанії, що фіксує хронологію талії схуднення Кірсті Еллі, "Жиру". Актриса «слава.
Угода є сміливою азартною грою для Nestlé, яка відома барами KitKat та Nesquik, але менше своєю роллю в галузі управління втратою ваги на 30 мільярдів доларів. Угода також є ставкою на те, що споживачі з міркувань здоров’я та марнославства і надалі намагатимуться схуднути за допомогою фасованих страв та мотиваційних майстер-класів, особливо, оскільки країна бореться з ескалацією епідемії ожиріння.
Назвавши ожиріння "головною проблемою охорони здоров'я", голова та виконавчий директор Nestlé Пітер Брабек-Летмате заявив у заяві, що придбання Дженні Крейг допоможе перетворити "Нестле" на "компанію з харчування, здоров'я та оздоровлення, яка вважає, що управління вагою є ключовим фактором. компетентність ".
Придбання також є частиною зусиль Nestlé щодо розширення, що називається категорією "функціональної їжі", за допомогою свого підрозділу Nestlé Nutrition, який виробляє PowerBars, дитяче харчування та серію продуктів, збагачених харчовими продуктами для людей похилого віку. Дженні Крейг виробляє фасовані страви, які продаються виключно через центри схуднення.
Аналітики кажуть, що вони очікують, що Nestlé може спробувати скористатися визнанням бренду Jenny Craig, щоб розпочати продаж розширеної лінійки страв через супермаркети та інші канали, де Nestlé може використовувати свої масштаби та вплив, щоб керувати преміум-полицями. А ринок продуктів, пов’язаних з дієтою, зростає майже на 10 відсотків на рік.
Для Nestlé, якій уже належить Lean Cuisine, угода зміцнить свої позиції проти конкурентів, таких як Unilever, яка продає упаковані страви та коктейлі Slim-Fast - бізнес, що зростає двозначним числом, - а також Weight Watchers International та ConAgra Brands, які володіє Healthy Choice.
Угода також означає перший випадок, коли великий виробник харчових продуктів зробив таку велику ставку на бізнес, який не стосується лише продажу продуктів харчування. Велика частина привабливості Дженні Крейг полягає в особистих оцінках та спеціальних дієтах, які вона пропонує своїм клієнтам, а також у щотижневих семінарах у його 600 центрах у США, Канаді, Австралії та Новій Зеландії, куди люди, які вживають дієту, отримують мотивацію. Дійсно, якщо Nestlé проводить стратегію супермаркету з Дженні Крейг, це може зіткнутися з величезним викликом: Дженні Крейг спотикалася наприкінці 90-х, частково, тому що вона теж почала продавати продукти харчування та дієтичні продукти за межами своїх центрів, що було звинувачено в плутанина бренду серед споживачів та зниження продажів.