Оцінка ефективності цільових соціальних медіа та друкованих плакатів як інструментів для набору персоналу

Келсі Кокрайн, Крістал Каракочук, Шанталь Майер, Анджела Девлін, Раджавел Еланго, Дженніфер Хатчон, Оцінка ефективності цільових соціальних медіа та друкованих плакатів як інструментів для набору вагітних жінок на пробне харчування у Ванкувері, Канада, Поточні досягнення в галузі харчування, том 4, Додаток до випуску_2, червень 2020, сторінка 1165, https://doi.org/10.1093/cdn/nzaa056_012

оцінка

Анотація

Для оцінки ефективності цільової реклами на двох платформах соціальних мереж (Facebook та Instagram) порівняно з друкованими плакатами як інструментами для набору вагітних жінок для клінічного випробування.

У період з вересня 2019 року по січень 2020 року (16 тижнів) було розповсюджено 200 плакатів та проведено три 10-денні онлайн-кампанії. Інтернет-кампанії були спрямовані на охоплення вагітних жінок 19–42 років у Ванкувері, Канада. Загалом на онлайн-рекламу було витрачено 225 доларів, а на друк плакатів - 170 доларів. Результати, описані для кожної стратегії набору персоналу, включають загальний охоплення (особи, які бачили рекламу), загальний обсяг запитів та результатів реєстрації. Шанси на зарахування після запиту з кожної стратегії оцінювались із співвідношенням шансів (АБО) та 95% довірчим інтервалом (ДІ). Зарахування на тиждень обчислювались поділом зарахувань на групу на часові рамки кожної стратегії. Вартість зарахування розраховувались шляхом ділення кількості зарахованих у кожній групі на їх загальну вартість.