Основні сегменти споживачів, що сприяють зростанню категорії спортивного харчування Натуральні продукти INSIDER
Хоча культуристи та екстремальні спортсмени часто є цільовою аудиторією продуктів спортивного харчування, фактично ці люди становлять лише близько 5% від загального обсягу продажів спортивного харчування. Це підкреслює важливість основного споживача та значення добавок до спортивного харчування для повсякденного здоров'я та потреб активного способу життя. Дійсно, спортивне харчування перетворюється на активне.
Фірма-аналітик Euromonitor повідомила, що з 2008 по 2013 рік ринок спортивного харчування зростав на 8% щороку до 8,8 млрд. Доларів США, а ринок продовжує зростати приблизно на 10% щорічно. Щоб задіяти цей ринок, для виробників надзвичайно важливо звернути увагу на низку унікальних та нових сегментів споживачів у космосі; зокрема:
- Активно налаштований
- Керована продуктивністю
- Витончено дозріває
- Змушений програти
Хоча тенденції в освіті споживачів та доступі до інформації продовжують сприяти загальному зростанню спортивного харчування, кожен із цих сегментів користувачів має свої власні цілі, драйвери та мотиватори для пошуку та використання продуктів спортивного харчування. Більше немає «типового» споживача спортивного харчування, тому сегментація категорій є ключовою.
Активно налаштований
Сегмент «Активно налаштований» включає обізнаних, активних споживачів, які прагнуть до того, щоб почувати себе добре, виглядати добре та насолоджуватися довготривалим здоров’ям. Фітнес і фізичні вправи - це спосіб життя. Хоча вони і шукають певні продукти харчування та продукти харчування для підтримки свого активного способу життя, покращення продуктивності не є ключовим мотиватором. Жінки, як правило, складають значну частину цієї групи. Вони розглядають спортивне харчування як невід'ємну частину їх активного життя, але вони не вважають, що воно повинно вимагати складних або спеціальних режимів харчування. Вони знаходяться на ходу та в курсі подій. Вони досліджують товари перед покупкою, але вони також шукають зручності. Вони очікують, що товари, які вони купують, природним чином вписуються в їх здоровий та активний спосіб життя, і вони вважають, що їжа, напої та закуски повинні не тільки смакувати, але й бути здоровими та допомагати їм досягти своїх цілей.
Керована продуктивністю
Група, керована діяльністю, як правило, молода і дуже активна. Вони шукають рішення для спортивного харчування, які дають їм перевагу в якості продуктивності та перевагу. Вони прагнуть до більшої сили та енергії для підтримки напружених фізичних вправ. Вони багато працюють і важко грають. Вони регулярно займаються спортом і мають схеми спортивного харчування, що включають як добавки перед тренуванням, так і після тренування, а також зволоження. Вони, як правило, застосовують нові продукти та отримують унікальні переваги. Коли вони знаходять товари, що дають перевірені результати та помітні результати, вони залишаються вірними цим брендам. Вони хочуть відчути наслідки. Вони ставлять функціональні переваги над смаком та вартістю, коли мова йде про продукти спортивного харчування.