Реклама має силу жирити дітей, і це потрібно припиняти
Емма Бойленд, Ліверпульський університет
Більше 60% дорослих у Великобританії страждають ожирінням, і кожна п’ята дитина починає школу вже з надмірною вагою - зростає приблизно до кожного третього, коли діти досягли віку 10 і 11 років.
Ожирілі діти стають ожирілими дорослими, і в результаті витрати на нашу систему охорони здоров’я значні. У 2007 році прямі витрати на ожиріння для НСЗ були розраховані на 2,3 мільярди фунтів стерлінгів. Очікується, що ця цифра зросте до 7,1 млрд. Фунтів стерлінгів до 2050 року.
Серед ряду заходів, які розглядаються для вирішення цієї проблеми, обговорюються подальші обмеження щодо реклами шкідливої їжі для дітей.
В даний час нездорова їжа та напої часто рекламуються дітям у «нетрансляційних ЗМІ» - на думку Інтернету та рекламних щитів - на відміну від телебачення, де суворе регулювання це забороняє. Однак Комітет рекламної практики розпочав консультацію щодо розгляду жорсткості галузевих стандартів, потенційно приводячи їх у відповідність із законодавством, що регулює рекламу нездорової їжі для дітей на телебаченні.
Консультація також розглядає можливе послаблення "обмежень", встановлених знаменитостями та персонажами для продажу їжі дітям, щоб рекламувати здорову їжу можна більш "креативно".
Поряд з цим, Асоціація місцевого самоврядування в Англії, яка представляє понад 370 рад, нещодавно закликала надати радам повноваження забороняти рекламу шкідливої їжі біля шкіл, ясел та дитячих центрів.
За нинішньою системою, якщо ради бажають обмежити рекламу їжі та напоїв біля шкіл, вони повинні звернутися до державного секретаря, після чого слід провести період консультацій до прийняття рішення. Це здається смішним і обтяжливим, враховуючи вплив, який ми знаємо на рекламу їжі та напоїв на здоров’я дітей - ради повинні мати можливість діяти більш терміново.
Формування майбутнього
Сьогодні діти у Великобританії є вихідцями з так званого "обезогенного" або "заохочуючого ожиріння" середовища. Цей термін описує результати системи харчування, яка виробляє все більшу кількість перероблених, доступних за ціною та ефективно продаваних продуктів харчування. Простіше кажучи, якщо їжі більше, ми їмо більше їжі - особливо, коли ці продукти переконливо продаються.