Що таке краса зараз The New York Times
В умовах пандемії ми стикаємось із тим, що лежить в основі всього цього, що підтримує красу.
"Якщо ми бачимо красу як щось, від чого нам потрібно звільнитися, ми сумуємо, як люди це переживають".
- Ханна Макканн, викладач Мельбурнського університету, яка спеціалізується на культурі краси
Крісті Купер, 51-річній адміністративній помічниці, не терпиться зафарбувати її коріння, як тільки стане можливо пандемія. Але Карен Паркер, 62-річна директорка Проекту запобігання голоду середнього узбережжя, продовжуватиме дозволяти їй виростати. Зрештою, вона вже встигла пережити вісім тижнів незручної фази. "Я стурбована цим, - сказала вона, - але я думаю, що зараз час".
Під час карантину Паркер почала помічати весь час і витрати, які вона спрямовувала на свої щомісячні реконструкції. "Натомість я могла бути на вулиці, могла б здійснювати піші прогулянки, могла бути у своєму саду, могла читати", - сказала вона. "Я запитав себе:" Які ваші справжні пріоритети в житті? "
Але для кожної Карен Паркер є Крісті Купер. "Я не збираюся брехати," сказав Купер, "Я не можу дочекатися, коли повернусь у крісло салону і знову почуватимуся нормально". Вона фарбує волосся кожні три тижні протягом 30 років.
Оскільки волосся стає сивим, а остаточні плями педикюру відпадають, ми стикаємось віч-на-віч із тим, що лежить в основі всього цього, що підтримує красу. Для деяких це став часом експериментів та розваг. Для інших це було небажаним нагадуванням про втрачений доступ до косметичних товарів та послуг.
На жінок це особливо впливає, оскільки тиск на досконалість тіла завжди важив на жінок більше, ніж на чоловіків.
"Навколо зовнішнього вигляду стільки соціальної валюти", - сказала Елізабет Деніелс, професор, який досліджує зображення тіла в Університеті Колорадо в Колорадо-Спрінгс. "Це не так, як жінки приймають на це участь. Ми просто дихаємо в повітрі ".
Але якщо минулі кризи нас чомусь навчили, це те, що більшість режимів краси відразу ж повернуться назад.
Джеффрі Джонс, автор книги "Beauty Imagined: A History of the Global Beauty Industry", пояснив, що під час Другої світової війни краса вважалася настільки важливою, що уряд США вважав помаду необхідною у воєнний час. "Це було схоже на озброєння чи щось, необхідне благо", - сказав він, додавши, що енергійні губи підтримують моральний дух.
Навіть під час економічного спаду люди не припиняють купувати косметичні товари, а просто починають купувати більш доступні. Під час фінансової кризи 2008-9 років зросли продажі лаку та туші для вій. Під час Великої депресії це була помада.
Косметичні засоби "змушують людей почуватися щасливими", - сказав Джонс. "Це змушує їх почувати себе набагато краще у себе в дуже складний економічний час".
Джонс не знає, яким буде великий хіт під час нашої нинішньої долі, але він майже впевнений, що це не буде помада. "Помада буде робити особливо погано, тому що всі будуть мати ці маски, так?" він сказав. Хоча деякі жінки можуть скрасити губи для зустрічей Zoom, Джонс зазначив, що існували також сотні тисяч працівників, що розсмішилися, і які навряд чи могли використовувати програму відеоконференцій для роботи.