Суперечки кружляють навколо жорстких оголошень проти ожиріння WRVO Громадські ЗМІ
Суворі білборди та телевізійні рекламні ролики, у яких представлені діти із зайвою вагою, є частиною суперечливої кампанії проти ожиріння в Атланті. Мета реклами "Stop Sugarcoating It, Georgia" - шокувати сім'ї визнанням того, що ожиріння є проблемою.
Кампанія справляє вплив, але тактика викликає питання.
В одній з оголошень маленький хлопчик та його мама заходять у кімнату з двома розкладними стільцями. У них обох явно надмірна вага. Вони сидять і дивляться один на одного.
"Мамо, чому я товста?" - запитує її хлопець.
Мати схиляє голову, і з'являється рядок мітки. У ньому сказано: "75 відсотків батьків штату Джорджія з дітьми із зайвою вагою не визнають проблеми". Грузія має друге за кількістю дітей, що страждають ожирінням, в країні, після Міссісіпі.
В іншому місці молода дівчина безпосередньо говорить на камеру про хворобу, яку, на її думку, має.
"Мій лікар каже, що у мене щось називається гіпертонією", - каже вона. - Я справді боюся.
Реклама створена за зразками кампаній проти куріння та метамфетаміну, спрямованих на шок аудиторії.
"Це повинно бути суворо. Якщо цього не сталося, ніхто не буде слухати", - каже Лінда Мацігкейт, віце-президент з питань охорони здоров'я дітей в Атланті, дитячої лікарні, що проводить кампанію.
Вона каже, що батьки заперечують. Близько 1 мільйона дітей із Грузії страждають від надмірної ваги або ожиріння. "Це медична криза, і я кажу, якщо ви мені не вірите, завітайте до нашої лікарні і подивіться на дітей, якими ми зараз опікуємось - все більше людей страждають на цукровий діабет 2 типу, мають гіпертонію, потребують заміни коліна - і розбиває нам серце бачити ці захворювання дорослого типу у дітей, яким ми обслуговуємо ", - каже вона.
Але деякі ставлять під сумнів стратегію. За словами Родні Ліна з Інституту громадського здоров'я штату Джорджія, "ця кампанія скоріше негативна, ніж позитивна".
На основі своїх досліджень, каже Лін, реклама може завдати шкоди саме тому ринку, на який вони націлені. "Ми знаємо, що стигматизація призводить до зниження самооцінки, потенційної депресії. Ми знаємо, що діти будуть менше займатися фізичними навантаженнями, тому що вони відчувають, що їм буде ніяково. Тож є всі ці інші негативні наслідки", - говорить він.
Реклама є частиною п'ятирічних зусиль проти ожиріння на 25 мільйонів доларів. Це включає підготовку педіатрів, отримання програм у школах та створення клініки для лікування медичних та психологічних проблем, пов’язаних з ожирінням.
Оздоровлення
Гейла Груббс володіє сандвічевим магазином у Гріффіні, штат Джорджія. Її син Сем, 15 років, страждає ожирінням. Груббс каже, що її не засмучує реклама проти ожиріння, яка викликала тут суперечки.
"Це садить насіння. І те, що ми з цим робимо, є нашою відповідальністю", - каже вона.
Груббс каже, що вона зрозуміла, що її синові потрібна допомога, тому минулого року вона відвезла його до дитячої клініки.
"Я хотіла надати Сему будь-яку можливість добре почувати себе та оздоровлятися", - каже вона.
Груббс каже, що вона не сказала Сем, що він їде в клініку, поки вони там не почали їздити. Сем каже, що насправді не проти.
"Мене дуже знущали через мою вагу, і після того, як я почав її втрачати, це дуже скоротило. Вони більше не називають мене і не називають нічого подібного", - говорить Сем.
"Це питання самооцінки", - каже його мати. "Якщо ти відчуваєш себе краще, ти будеш поводитися по-іншому; і це допомогло".