Великі хлопці не хочуть, щоб з ними поводились як з виродками, за великою революцією в чоловічому одязі Чоловіча мода The
Британські чоловіки стають все вищими, більшими та ширшими - і головна вулиця нарешті наздоганяє
Енергія в Інтернет-магазині одягу Asos вражає вас, щойно ви потрапляєте в штаб-квартиру в стилі арт-деко в Лондоні. Місце молоде, галасливе, переважне. Він також гордий демократичний - в тому сенсі, що хоче запропонувати модний одяг для всіх. Ні, я підозрюю, тому що це якась велика місія змінити світ, а тому, що не просто ідеально відточені юнаки та дівчата заплатять, щоб виглядати добре.
Я відвідую екскурсію від креативного директора бренду компанії Джона Муні. Він очолює прагнення Асоса вдосконалити свою пропозицію до того, що можна евфемістично назвати великою людиною. Я зацікавлений у цьому евфемізмі, бо я один із тих великих чоловіків: 6 футів 4 дюйма; Талія 40 дюймів; несучи багато зайвого фунта. Мати ласкаво описує мене як великокосту; інші сказали б, жирний.
У будь-якому випадку, для мене покупки завжди були неприємним і часто безглуздим досвідом - процесія одягу, яка, хоча і проголошувала себе великою, не підходила мені ні до чого. Я відмовився від покупок одягу близько 20 років тому, крім випадкових відчайдушних набігів, щоб знайти щось, що мало не зробити. Якби я щось знайшов (еластичні джинси M&S XL, чорний верх XL від Lands’ End), я купив би півдюжини і сподівався, що вони мене прозріють. Вони, у будь-якому сенсі, були стражданнями від лиха, і я прийняв уніформу: всю чорну, не натхненну, незмінну, безформну, нудну.
Звідси цей візит до Asos, який протягом останніх кількох місяців розширює свій чоловічий одяг до 6XL, щоб відобразити розмір, який насправді є багато хлопців, а не те, яким дизайнерам високого класу, напевно, вони хотіли б бути. Протягом останніх п’яти років це було обслуговування більших жінок (на сектор «кривої» припадає 20% продажів жіночого одягу Asos), але зараз більші чоловіки отримують таке саме лікування. Головне, зазначає керівник дизайну чоловічого одягу Нік Елі, полягає в тому, щоб запропонувати покупцям великих розмірів саме те, що доступно всім іншим, але вирізати таким чином, щоб задовольнити різні форми тіла - високі та худі, широкі та атлетичні, великі та трубчастий. "Дивовижно, наскільки погано обслуговували цей ринок у минулому", - говорить він.
Однією з проблем було пошук моделей для нових розмірів. "Нам доведеться тренувати очі модельних агентств", - говорить Джордан Шил, яка замовляє моделі чоловічого одягу в Asos. "Ми також повинні вийти туди і знайти своє".
Одну з його моделей, 23-річний пергамент "Немар", помітили в будинку, працюючи адміністративним помічником покупця. Спочатку Пергамент ненавидів ідею моделювання, але врешті-решт з’явився і зараз змінив кар’єру. Він вважає, що він є частиною великого зрушення у тому, щоб показувати тіла чоловіків такими, якими вони є, а не як дизайнери, які їх фетишують, і каже, що це може бути лише на благо: "Бачити інших великих і високих хлопців може допомогти людям прийняти себе більше".
Ще одна модель великого розміру від Asos, Скотт Бейліс, була помічена Шиелем на музичному фестивалі в Брістолі. "Ми бачили його здалеку", - говорить Шиель. "На ньому було справді круте вбрання, він був привабливим і впевненим у собі, і це завжди обертається продажами". Бейліс, який діяв до того, як раптово перейшов до моделювання, зараз зареєстрований у великому агентстві в Німеччині, де ринок кривих випереджає британський.
Середній розмір чоловічої талії у Великобританії зростав за останні кілька десятиліть і в даний час становить трохи менше 38 дюймів
Повідомлення вже отримало одне британське агентство - Bridge, яке зробило моделі US-plus великих розмірів. "Ми почали роботу два з половиною роки тому, спочатку лише для кривого ринку", - говорить директор Шарлотта Гріффітс. Рік тому він представив чоловічий відділ, де першим взірцем був кремезний бородатий особистий тренер Бен Віт. "Бен неймовірно здоровий, але у нього трохи живіт і широкі груди", - говорить Гріффітс. "Він представляє людину XXI століття, яка хоче купувати одяг і не хоче відвідувати інший розділ, щоб купувати їх". Бридж щойно підписався на олімпійського кидальця диска Бретта Морса, який змагався за команду GB на Лондоні 2012 року.
"Зараз прийнято, що більші хлопці також можуть бути крутими", - говорить Муні з Asos. “Це жахлива річ, коли треба сказати, бо чому їм раніше не дозволяли це святкувати? Вам потрібні люди в якості фігурних керівників, щоб вони могли сказати: "Це нормально носити такий одяг. Ти також можеш добре виглядати ''. Він згадує володаря премії "Бріт" Rag'n'Bone Man та співака MNEK як великих хлопців, які одягаються стильно. Вам більше не потрібно виглядати як Гаррі Стайлз, щоб відпочити в музиці - чи, справді, в моді.
По правді кажучи, я, мабуть, не буду носити Asos, незважаючи на його захоплююче прагнення одягати всі форми та розміри: толстовки, толстовки, рвані джинси та квіткові сорочки орієнтовані на двадцять років, і я залишив свої 20 років позаду в минулому століття. Але я можу (майже) уявити, як я ношу річковий острів, де колись купив кілька футболок XL, які майже підходили. У майбутньому у мене буде більше вибору, оскільки минулого місяця він також випустив асортимент Big and Tall, розширивши свої розміри на 117 ліній. Він запропонує будь-який розмір до 4XL, що дорівнює 55-сантиметровій скрині та 48-тальній талії, більш ніж достатньо великий навіть для мене.
"Були роздрібні торговці, які пропонують розміри більше, але те, що доступно, є досить сумним", - говорить Нік Тахір, керівник відділу купівлі чоловічого одягу з Рівер Айленда. “Ми бачимо можливість пропонувати моду. Дослідження показують, що кожен п'ятий чоловік шукає більш широку пропозицію більших розмірів ".
Середній розмір чоловічої талії у Великобританії зростав за останні кілька десятиліть і в даний час становить трохи менше 38 дюймів. Якщо це середнє значення, чимало чоловіків будуть значно вище, але ви не знаєте цього, коли робите покупки. У універмазі Bentalls є велика секція дизайнерського одягу для чоловіків, але знайти будь-які розміри талії понад 38 дюймів у джинсах або помірно модних штанах майже неможливо.
Немарський пергамент Асоса був помічений у будинку, працюючи помічником адміністратора покупця. Фотографія: Asos plus на Asos.com
Одного вечора я броджу по Реджент-стріт у центральній частині Лондона, щоб подивитися, що я можу знайти у своєму розмірі в деяких відомих магазинах. У H&M, де я відчуваю себе інопланетянином, немає нічого більшого, ніж XL. У Desigual я дійсно знаходжу сорочку XXL, яка є білою, напівпрозорою, має негарний візерунок, ледве прилягає і змушує мене почувати себе третій розрядник на круїзному судні. Розрив не має нічого більше, ніж XL; асистент каже мені, що я повинен шукати в Інтернеті. У магазині Levi’s я, на мій подив, знаходжу джинси до талії до 44 дюймів, але вони жахливо широкі в нозі - підтверджуючи думку Елі, що одяг для більших чоловіків повинен бути ретельно пошитий. У J Crew найбільший розмір талії - 38 дюймів, а найбільший розмір грудей - 46 дюймів; знову ж таки, асистент каже, що мені слід зайти в Інтернет для більших розмірів (до талії до 40 дюймів і грудей до 50 дюймів). Calvin Klein не має нічого більше, ніж талія 38 дюймів у джинсах та XL у світшотах. Асистент заблукав на пошуки толстовки XXL, що принаймні дає мені час спостерігати за худенькими блідими моделями, що звиваються на величезному телевізійному екрані, встановленому в стіні магазину.
Незважаючи на небажання деяких роздрібних торговців змінюватися, щось, безумовно, хвилює. Модне слово зараз - «інклюзивність»: великі хлопці не хочуть, щоб з ними поводились як з виродками. Симптоматично те, як ринок рухається, що група N Brown вкладає ресурси у свій бренд Jacamo - який відповідає всім розмірам, але найкраще відомий як одяг для великих чоловіків, а моделюється колишнім гравцем у крикет Фредді Флінтоффом, а не своїм давно створений спеціалізований магазин High And Mighty, який сідланий розмитим образом літніх людей. Я єдиний клієнт у флагманському магазині High And Mighty, коли я заходжу до нього - «Відкрий стильний одяг у важкодоступних розмірах», проголошує вивіску у вікні, - і ти задаєшся питанням, чи має це майбутнє майбутнє.