Вікторія; s Секрет; s Новообрані ангели довести компанію справді, по-справжньому; t Отримайте
Алексіна Грем на показі моди Victoria's Secret 2018 року. Фото: Ноам Галай/Getty Images
Для Victoria's Secret кінець 2018 року був, м’яко кажучи, не зоряним у відділі преси. Напередодні щорічного шоу мод дамського білизни, головний директор з маркетингу Ед Разек та виконавчий віце-президент з питань зв'язків з громадськістю Моніка Мітро сіли за інтерв'ю з Ніколь Фелпс із Vogue.com, і, незважаючи на присутність виконавчого директора, який, мабуть, рука, щоб тримати Разека в курсі подій, ця історія стала катастрофою для і без того виснаженого бренду.
Коментарі Razek щодо практики кастингу Victoria's Secret, особливо стосовно додаткових розмірів та транс-моделей - "Чи не повинні у вас бути транссексуали у шоу? Ні. Ні, я не думаю, що ми повинні. Ну, чому б і ні? Бо шоу фантазія ", - йдеться в одній особливо жахливій цитаті - зверніть увагу на те, як бренд став невід'ємним із сучасним соціальним кліматом, і зворотний ефект був швидким. Багато висловилися проти Victoria's Secret, включаючи кілька гучних моделей, Model Alliance та, мабуть, найпроклятішу поп-зірку Хелсі, яка вже виступала на попередньо записаному показі Victoria's Secret Fashion Show, але чекала до тієї ночі, коли її випустили, власна заява; саме шоу принесло найнижчі за весь час рейтинги.
Додайте це на додаток до тривалих проблем із продажами, відходу генерального директора Яна Сінгера та хвиль закриття магазинів, і було зрозуміло, що Victoria's Secret розпочав 2019 рік і потребує серйозної реабілітації. Бренд може бути занадто великим, щоб зазнати краху - принаймні, наразі - але він, безперечно, стикається з серйозною конкуренцією, якщо не чим іншим, як позитивною пресою, з боку таких більш інклюзивних брендів, як Aerie та Savage x Fenty.
Найбільш очевидним місцем для початку було б перетворення реєстру Victoria's Secret Angels. Оформлення контракту Angel вже давно розглядається як одна з найбажаніших робочих місць у моді, що передбачає високу зарплату (хоча, можливо, не таку прибуткову, як вони були в епоху розквіту бренду), стабільну роботу та миттєвий приріст профілю. Моделі, які стали Ангелами, часто можуть перетворити свій статус на інші контракти, виступи на телебаченні та благодійну діяльність.
Тобто, список Ангелів - це найбільш помітний та найвищий спосіб, яким бренд може продемонструвати свою прихильність до виправлення своїх проблем інклюзивності. Звичайно, цілком ймовірно, що нинішні Ангели мають хороші контракти, і звільнення купу моделей лише тому, що у вас є проблеми в C-suite, теж не є гарним кроком. Але у Victoria's Secret було принаймні одне відкриття для заповнення після публічної відставки Адріани Ліми у 2018 році. Це була ідеальна можливість для Victoria's Secret розхитати ситуацію.