Вступ IAB Tech Lab; маркування поживності; програма для спрощення даних про аудиторію Marketing Dive
Автор
Опубліковано
Поділіться цим
Короткий опис занурення:
- IAB Tech Lab запустила програму, спрямовану на те, щоб зробити дані сторонніх аудиторій зрозумілішими для рекламодавців, повідомляється в новинах, які поділилися з Marketing Dive. Стандартна програма відповідності стандартам прозорості даних вимагає від постачальників інформації проходити щорічний бізнес-аудит, щоб підтвердити надійність своїх ярликів даних, та запроваджує стандартизовану систему маркування, яка нагадує маркування харчових продуктів, яке вимагається FDA, на упакованих харчових продуктах.
- Етикетка "Факти прозорості даних" містить інформацію, яка допомагає маркетологам оцінити якість даних про свою аудиторію, зокрема про те, хто надав дані, які сегменти аудиторії є в наборах даних, як побудовані сегменти та першоджерела інформації. Програма відповідності IAB Tech Lab доступна для будь-якої організації, яка пропонує дані, і відкрита для ринків даних, де дані купуються та продаються.
- 3W.relevanC, Dstillery, Epsilon, Hearst Magazines, LiveRamp, Meredith, Neustar, Oracle Data Cloud та Pandora допомогли розробити стандарт. Після завершення пілотного періоду компанії, програма відповідності стане доступною для широкого ринку відповідно до оголошення.
Дайвінг Insight:
"Етикетка харчування" та програма відповідності IAB Tech Lab мають на меті зробити ринок інформації про аудиторію більш зрозумілим для рекламодавців, допомагаючи їм створювати більш прямі порівняння між джерелами даних та медіа-каналами. Маркетинг, орієнтований на дані, став ключовою стратегією для основних брендів, реклама яких охоплює мільйони споживачів серед постійно зростаючого різноманіття засобів масової інформації.