З такими брендами, як Бен; Jerry’s, Talenti, Breyers, Klondike and Good Humor, гігант морозива

Гігант харчової промисловості заявляє, що не буде наймати знаменитостей чи авторитетів соціальних мереж або використовувати ліцензованих персонажів мультфільмів у маркетингу, орієнтованому переважно на дітей

Unilever, одна з найстаріших багатонаціональних компаній споживчих товарів, зобов'язалася цього тижня припинити рекламу морозива дітям. До кінця цього року компанія припинить маркетинг та рекламу продуктів харчування та напоїв для дітей віком до 12 років на телебаченні та в друкованих видах, а також для дітей до 13 років за допомогою соціальних мереж.

jerry

Unilever може не згадувати про заморожені молочні кондитерські вироби, але це слід робити. Компанія володіє преміальними брендами Ben & Jerry’s та Talenti, морозивом з робочим конем Breyers, Klondike та Good Humor, а також спеціалізованими барами та марками для приготування морозива Magnum, Cornetto, Viennetta, Choc Ice та іншими.

“Всесвітня організація охорони здоров’я називає ожиріння серед дітей одним із найсерйозніших питань охорони здоров’я 21 століття. І це ключова причина, чому Unilever дотримується нових принципів маркетингу та реклами продуктів харчування та напоїв дітям », - йдеться у заяві компанії.

Компанія заявляє, що не буде показувати рекламу на телебаченні та інших ЗМІ, де діти до 12 років становлять більше 25 відсотків аудиторії. Він не буде рекламувати продукти з морозивом у школах чи дитячі фільми. Крім того, Unilever заявила, що не буде використовувати знаменитостей або впливових людей у ​​соціальних мережах або використовувати ліцензованих персонажів мультфільмів у маркетингу, що сподобається переважно дітям до 12.

Рівень ожиріння у дітей та підлітків з 1970-х років збільшився більш ніж утричі, і експерти стверджують, що падіння лише на кілька процентних пунктів може врятувати тисячі дітей від діабету, серцевих захворювань та інших проблем зі здоров'ям. Згідно з опублікованим у жовтні звітом Національного опитування здоров'я дітей, рівень ожиріння серед молоді у віці від 10 до 17 років у середньому складав 15,3 відсотка по всій країні, а рівень ожиріння серед дітей у Міссісіпі досяг 25,4 відсотка.

Unilever не вперше зобов'язується обмежувати рекламу, спрямовану на дітей. У 2010 році компанія приєдналася до 18 найбільших у світі продовольчих корпорацій, підписавши Дитячу ініціативу з реклами продуктів харчування та напоїв (CFBAI), зобов’язуючись не рекламувати марки Skippy та Popsicle дітям молодше шести років. Для дітей у віці від 6 до 11 років вона рекламує ті продукти харчування та напої, які відповідають певним критеріям харчування.