Зростання “підштовхування” та використання економіки поведінки у політиці продовольства та охорони здоров’я Mercatus Center
Зростання поведінкової економіки покращило наше розуміння того, як споживачі приймають рішення. Прихильники свободи вибору та свободи особистості інколи опиняються в розрізі з поведінковими економістами через недавнє застосування цих ідей до державної політики. Але можна прийняти передумову про те, що споживачі іноді роблять помилки, одночасно відкидаючи думку про те, що експертне судження має переважати індивідуальний вибір та ринкові результати.
"Betcha не може з'їсти лише одну". Гасло марки бестселерів картопляних чіпсів мало не просто рекламний успіх - воно також виявило глибшу поведінкову економічну оцінку. Для деяких людей, нинішній діючій людині, здається, не вистачає самоконтролю, який, як ми уявляємо, бажатиме людині в майбутньому. Мимохідне задоволення від солоного, хрусткого чіпса в даний час перевершує майбутнє бажання вписати в пару вузькі джинси. Проблема не в тому, що споживачі надмірно нетерплячі самі по собі, скоріше в тому, що вибір непослідовний, а бажання з часом змінюються. Прийнято рішення їсти смачну стружку сьогодні з розрахунком, що дієта розпочнеться завтра. Але коли завтра стане сьогодні, чекає ще одна фішка, і дієта відкладається на інший день.
Зростання популярності застосування поведінкової економіки при розробці політики - або створення політики, яка "підштовхує" людей до зміни своїх рішень - може здатися трохи дивним для керівника харчової компанії. Зрештою, рекламодавці та маркетологи десятиліттями використовують психологічну інформацію, щоб спонукати споживачів купувати та платити більше. І все ж за останнє десятиліття було видано ряд бестселерів на тему поведінкової економіки, таких як Поштовх, Передбачувано ірраціонально, і Мислення швидко і повільно, а погляди з місця все більше впливають на політичний дискурс. Отже, хоча поведінкову економіку можна розглядати як просто злиття економічних та психологічних уявлень, її також слід частково розуміти як спробу вплинути на спосіб взаємодії уряду з громадянами. Хоча маркетологи використовують психологічну інформацію для збільшення прибутку компанії, прихильники підштовхування стверджують, що ці самі ідеї можуть використовуватися урядом для підвищення добробуту споживачів.
Ця стаття коротко описує область поведінкової економіки, перш ніж показати, як поведінкова економіка використовується для впливу на харчову та медичну політику. Відзначається важлива асиметрія: поведінкова економіка майже завжди використовується для того, щоб захищати більше регулювання, а не навпаки. Оскільки споживачі страждають від поведінкових упереджень, приватні компанії також мають стимул підштовхувати, і наведено кілька прикладів цього явища. Завершує роботу порівняння державних та приватних підштовхувань.
1. Поведінкова економіка
Економіка поведінки базується на суперечливому припущенні, що люди роблять помилки. На наш вибір іноді впливають недоречні деталі, які не повинні мати значення, і часом ми приймаємо рішення, про які згодом шкодуємо. Ці помилки класифікуються у довгому списку передбачуваних упереджень або аномалій, які були виявлені в емпіричних дослідженнях, як правило, зі студентами в лабораторних умовах. Ми неправильно оцінюємо ймовірності, надаємо занадто велику вагу втратам і статус-кво, і надмірно нетерплячі - лише наведемо кілька прикладів. Є питання щодо серйозності цих упереджень та їх впливу на наслідкові рішення в реальному світі, але є переконливі докази того, що, принаймні в багатьох ситуаціях, упередження є реальними та систематичними.
Хоча велика десятирічна наукова література виявляє, що споживачі часто страждають від різноманітних упереджень щодо прийняття рішень, більш складним і недавнім питанням є: Що повинні робити політики щодо цих упереджень? Деякі директори використовували висновки поведінкової економіки для обґрунтування політичної аргументації, виступаючи за підштовхування та інші державні політики. У традиційному способі економічного мислення вибір споживачів передбачається відображати їх найкращі спроби сприяти власному добробуту. Але якщо політики визначають, що вибір споживачів є химерним або упередженим, такий вибір насправді не може призвести до результатів, які споживачі в кінцевому підсумку бажають. Згідно з цими міркуваннями, є можливість для доброзичливої третьої сторони спонукати споживача вибирати більш розумно. Ця лінія міркувань - що поведінкова економіка виправдовує нову патерналістську політику - лежить в основі дискусії щодо підштовхувань.
Популярні праці про їжу та сільське господарство виявляють загальну думку про те, що вибір їжі споживачами, зокрема, є упередженим і потребує виправлення. Наприклад, автор бестселерів Майкл Поллан відкрив свою книгу Дилема всеїдного стверджуючи, що американці мають «національний розлад харчування» і їм потрібно «вивчити, що означає їсти відповідно до пори року». Один редактор, що пише в Los Angeles Times був настільки ображений вибором їжі споживачами, що він сказав: "Сувора реальність полягає в тому, що мільйонам американців не можна довіряти, щоб вони піклувались про власний добробут". Зростання ожиріння та діабету часто сприймається як доказ prima facie того, що поточний вибір їжі є "неправильним" і потребує корекції. В дієтичних рекомендаціях багатьох урядових та споживчих активістських груп є припущення, що більшість споживачів повинні харчуватися по-різному і дотримуватися рекомендацій групи експертів з питань харчування.
2. Застосування поведінкової економіки до політики: урядові підштовхування
Ідея про те, що поведінкова економіка може бути використана регуляторами для поліпшення харчування та здоров'я споживачів, починає повільно мати більш чіткий вплив на харчову політику. Існує низка звітів урядових установ, які обговорюють, як включити поведінкові економічні уявлення до політики у сфері харчування та харчування. Сполучене Королівство створило команду в рамках Кабінету міністрів, команду Behavioral Insights, яка має на меті застосувати поведінкову економіку для вдосконалення державної політики. Команда, яка була приватизована і зараз частково належить Кабінету міністрів, зробила кілька рекомендацій, пов’язаних з харчовою та медичною політикою. Навіть звичайні примусові економічні політики, такі як податки на жир, часом продаються під виглядом "підштовхування" або як такі, що мотивовані поведінковою економікою.