12 речей, які ви повинні знати про Miller High Life VinePair
ілюстрація: Даніель Грінберг
Кожен думає, що знає все, що їм потрібно про Miller High Life, здебільшого тому, що це (чудово) двовимірний лагер. Але матеріал також абсолютно американський - побудований майже повністю на маркетингу, круто зухвалий багатим рифкам (але, е-е, також тихо належить п'ятому найбагатшому пивоварному конгломерату та 64-й та 71-й найбагатшим сім'ям США та Канади відповідно), і підтримується протягом багатьох років нашою спільною схильністю до кукурудзяно-сиропової ностальгії та низькобюджетних мрій про шампанське.
Додайте місячний талісман леді, дивно гучну базу фанатів напоїв та найвічнішу в світі рекламну кампанію (каламбур, оскільки це завжди час Міллера - крім суду, церкви чи, можливо, DMV).
Виявляється, про шампанське з пивом можна ще багато знати. Ось десяток для початку.
Цей капелюх потрібен кожному любителю пива
Він набагато старший, ніж ви думаєте.
Miller High Life дебютував напередодні Нового року в 1903 році, а маркетингові розпали в 1904 році. Це було дуже давно. Це також рік народження доктора Сіуса, і рік винахідниці Ліззі Магуайер запатентував «Гра поміщика», пізніше перейменовану в «Монополія» і використовував для навчання дітей цінності використання угод з нерухомістю для відчуження сім'ї.
Так, "Міллер Хай Лайф" може здатися, ніби він вивернувся із чийогось надземного басейну в 1970-х, але він настільки старий, наскільки це стає. (Цікавий факт: 1904 - це також рік, коли KY Jelly дебютував як хірургічна мастило, гм).
Він також набагато старший за Miller Lite.
Світ пива Miller досить заплутаний. Ні, немає простого “Miller Beer” (було колись, коротко). Є Miller Lite, але це нащадок Miller High Life. Як уже було сказано, High Life дебютував дебютно напередодні Нового року 1903 року. Miller Lite вийшов на національний ринок у 1975 році, майже 70 років потому. Miller High Life Lite був випущений в 1994 році, майже століттям пізніше.
Ваші інстинкти правильні. Немає жодної причини, що його слід порівнювати з шампанським.
Шампанське - це регіональне французьке ігристе вино, виготовлене шляхом додавання вибраної частки винограду шляхом спеціалізованого подвійного бродіння. Ми вважаємо, що Miller High Life походить із природної джерела в підвалі особняка Кід Рока. (Жартування - докладніше про виробництво, див. Нижче).
Добре, пляшка схожа на шампанське. Різновид.
Є одна претензія на схожість із шампанським: пляшка. High Life дебютував у той час, коли розливне пиво було рідкістю, і Міллер оголосив торгову марку "Шампанське з пляшкового пива" (тобто найкраще з того, що було небагато). Це або розумний маркетинг, або привітання Мері у вигляді епатажного продуктового ожеледі - і це спрацювало як шарм. Настільки, що Miller High Life підтримував гасло (відмовившись від «розлитої» частини в 1969 році) більше 100 років і навіть нахилився ще пляшкою розміром з шампанське в 2017 році.
Талісман виглядає як пишний статист від "Мулен Руж".
Талісманом Miller High Life є "Дівчинка на Місяці", що саме так і звучить: жінка в старовинному вишуканому тості підсмажує зірки (або життя, або що завгодно, що вона галюцинує через брак кисню в космічному просторі та/або її корсет). На щастя, вона еволюціонувала протягом багатьох років - ви бачите, як вона змінюється на етикетках на горловині пляшки, - але нам подобається ця версія, де вона виглядає так, ніби у неї просто дуже хороша зміна в Мулен Руж, і вона готова на пару пивоварів і трохи спокійного часу з людиною на Місяці.