2waynewriters мають ліцензію лише на некомерційне використання Subway Healthy Or Not
Метро: Здорова кампанія
Втрата ваги в Америці - одна з найгарячіших тем зараз. Починаючи від спортивної реклами, закінчуючи рекламою таблеток для схуднення та, звичайно, рекламою здорового вибору їжі харчовою промисловістю. Subway є керівником індустрії швидкого харчування, коли справа доходить до реклами вибору здорової їжі. Джаред - це піктограма, яку Subway використовує для реклами цього здорового бренду, оскільки він зміг скинути тонну ваги, харчуючись метро. Реклама "Телепрограма Subway для Маленької ліги за участю Райана Говарда", яка вийшла в ефір у неділю, 26 серпня 2012 року, рекламою Subway робить чудову роботу, використовуючи Раяна Говарда, відомого професійного гравця в бейсбол, щоб звернутися до молодих людей, які його обожнюють, а також будь-який любитель спорту або спортсмен. Інша реклама в метро, "жирне фаст-фуд", яка вийшла в ефірі в 2012 році в рекламі метро, використовує великий вибір слів, щоб психологічно відвести нас від швидкого харчування та до метро. Subway чудово справляється зі своїм логотипом "їсти свіже", використанням мовних прийомів як пафосу та етосом знаменитостей, таких як Райан та Джаред, пропагувати здоровий бренд швидкого харчування, що може ввести в оману, якщо по-справжньому поглянути на такі речі, як харчові факти у продуктах харчування та справжня історія схуднення Джареда.
Немає сумнівів, що всі ми знаємо, що хтось бореться зі своєю вагою і хоче щось з цим зробити. Америка в цілому - це нація, яка бореться зі схудненням, будучи однією з найбільш ожирених країн. З цієї причини реклама метро звертається до надзвичайно широкого кола аудиторії, яка складається з тих, хто страждає ожирінням, зайвою вагою, шукає здорового вибору їжі, спортсменів та людей, які просто є шанувальниками хорошого сабвуфера. По суті, Subway може сподобатися різній аудиторії своєю основною концепцією, що вони є найздоровішим місцем швидкого харчування.
Індустрія швидкого харчування створює багато ризиків для здоров’я, включаючи ожиріння, неправильне харчування та підвищений ризик діабету. "У великому дослідженні, яке фінансується Національним інститутом охорони здоров’я та було опубліковане у випуску" Ланцета "за січень 2005 року, молоді люди, які вживали фаст-фуд більше двох разів на тиждень, набирали на 10 фунтів більше, ніж ті, хто їв фаст-фуд менше одного разу на тиждень "(Шихан). Очевидно, що швидке харчування безпосередньо пов’язане з ожирінням. Люди, які харчуються швидким харчуванням, також споживають більшу кількість калорій, насичених жирів і натрію. Крім того, чим більше ресторанів швидкого харчування є в районі, тим більша ймовірність інсульту в цьому районі. "Дослідження показало, що ризик інсульту збільшився на 1 відсоток у кожному ресторані швидкого харчування в районі Техасу" (Шихан).
Реклама про схуднення поширюється по всій Америці як дика пожежа. Реклама метро розміщена на всіх різних радіостанціях, газетних статтях і, звичайно, рекламних роликах, в тому числі під час суперкубка. Мотивація рекламних роликів у метро полягає в тому, щоб рекламувати недорогі субматеріали в закладі швидкого харчування без негативних проблем зі здоров’ям, які виникають із типовими виборами швидкого харчування. Втрата ваги, яка є настільки важливою темою в Америці зараз, додає палива рекламі в метро, що робить їх актуальнішими як ніколи раніше. Зараз люди як ніколи купуватимуть що-небудь, що продається в метро, з точки зору здорового вибору їжі, тому що, як загальне суспільство, Америка відчайдушно хоче змінити свої шкідливі харчові звички на більш здорові. Однак мої міркування щодо вибору саме цієї теми полягають у тому, щоб пролити світло на той факт, що товари метро не завжди є такими здоровими, як рекламовані.
У рекламі жирних фаст-фудів Subways чоловік замовляє у ресторані швидкого харчування, кажучи такі речі, як "Чи можу я отримати любовні ручки, подвійне підборіддя та трохи сало" (Гарфілд). Саме тут існує велике використання мови як пафосу. Цей метод надзвичайно ефективний, оскільки використовує психологічний аспект негативного підкріплення. Реклама поєднує жирне фаст-фуд із негативним іміджем прихильності до любові, що змушує нас думати негативно в будь-який момент, коли ми думаємо про фаст-фуд. Це як емоційно, так і психологічно відвертає людей від фаст-фуду, залишаючи їх у пошуках кращої альтернативи. Ось тоді реклама кидає контратаку з цим твердженням: "Коли ви отримуєте жирне фаст-фуд, що ви насправді отримуєте? Представляємо нову їжу Subway Fresh Fit з кращими для вас сторонами та напоями" (Гарфілд). Після простого відволікання аудиторії від ресторанів швидкого харчування, в основному усуваючи конкуренцію, це твердження залучає людей до метро як альтернативу здорового швидкого харчування.
Реклама в метро використовує логотип "їсти свіже" як надійний метод продажу свого іміджу здорового харчування. Коли хтось думає про фаст-фуд, остання думка приходить йому на думку, наскільки свіжою буде ця їжа. Це майже само собою зрозуміло. Однак логотип метро "їсти свіже" - це чудовий переконливий метод, оскільки він змушує когось автоматично і майже несвідомо вибирати метро як вибір швидкого харчування, оскільки вони припускають, що вони прийматимуть здорову їжу. Немає жодних аргументів, що продукти метро є свіжими, але якщо субмарини не виготовляються у здоровій речовині, продукти метро стають такими ж відгодованими, як і будь-який інший вибір фаст-фуду.