540 Харчування Макдональдс, рекламний ролик, який приходить до школи поруч із вами Громадські закуски
Протягом останніх років "Макдональдс" потрапив під обстріли через вторгнення до шкіл за допомогою різних благодійних, освітніх та антибулінгових програм. Незважаючи на те, що компанія заявляє, що ці програми сприяють "добробуту дітей", критики розглядають їх як інструменти стелс-маркетингу для полоненої, вражаючої аудиторії.
Але зараз компанія створила новий документальний фільм для середніх та середніх шкіл, який просуває бренд McDonald’s настільки агресивно, що це навряд чи можна назвати маркетингом “стелс”. Натомість це справжній рекламний ролик для заваленої мережі швидкого харчування.
«540 страв: вибір робить різницю» документує експеримент, проведений у 2013-14 роках Джоном Цисною, вчителем природознавства в Айові, який прагнув дискредитувати Super Size Me, не ївши нічого, крім Макдональдса, протягом 90 днів і втрачаючи при цьому вагу. У фільмі він говорить, що "все це було створено дітьми [його учнями" ", але він зізнається у своїй виданій у власній книзі" Дієта Макдональдса: Як я скинув 37 кілограмів за 90 днів і став сенсацією вірусного медіа ". він насправді сам виробив план після обіду з другом (який, як трапляється, є франчайзі McDonald's).
Сінса перетворив експеримент на проект середньої школи, залучивши трьох своїх учнів до створення щоденних меню "Макдональдс". Вони були обмежені 2000 калоріями, відповідали добовій величині 15 (невизначених) поживних речовин і принаймні один раз включали кожен пункт меню Макдональдса. Cisna також додав звичайну 45-хвилинну прогулянку до свого колишнього сидячого режиму. До кінця 90 днів Чісна схуд на 37 кілограмів, і робота крові покращилася. Він вирішив продовжувати ще 90 днів, додаючи більш інтенсивні фізичні вправи, і досяг загальної втрати ваги в 56 фунтів.
Невдовзі місцеві новини висловили зацікавленість, коли Cisna пропонувала проникливі звуки на кшталт: "Це наш вибір робить нас товстими, а не McDonald's". Він розмістив ці місцеві новини на YouTube, знову використовуючи назви клікбейт, як-от "Їсть нічого, але Макдональдс протягом трьох місяців втрачає 37 фунтів", і врешті-решт привернув увагу шоу "Сьогодні" та "Доброго ранку Америка".
З тих пір Макдональдс офіційно зберігає Cisna як свого платного посла брендом, і зараз він подорожує країною, щоб просувати мережу швидкого харчування середнім та старшим школярам, а також студентам-дієтологам.
Ніхто з відділу зв’язків із ЗМІ Макдональдса чи його PR-фірми не розмовляв би зі мною * про “Cisna”, “540 Meals” чи щось інше, пов’язане з цією новою шкільною програмою, а також на корпоративному веб-сайті McDonald’s не згадується про Cinsa чи фільм. Але зрозуміло, що в якийсь момент Цісна передав необроблені кадри зі свого саморобного документального фільму "Макдональдсу", який потім найняв комерційного режисера, щоб додати озвучку, музику та інтерв'ю перед камерою для створення "540 страв".
Весь 20-хвилинний фільм ви можете переглянути тут.
Макдональдс створив офіційний посібник для обговорення вчителів для використання з фільмом, принаймні половина якого присвячена дискредитації Super Size Me. Корпорація також підготувала бланк листа, який слід розіслати школам зареєстрованими дієтологами, які виконують обов'язки платних "Консультантів з питань харчування" Макдональдса. У серпні група франчайзі "Макдональдс" у штаті Три-штат надіслала власний прес-реліз для просування фільму.
Тож, що поганого у відборі 540 страв у школах?
Дякуємо, що були відданим читачем.
Ми покладаємось на вас. Станьте учасником сьогодні, щоб читати необмежені історії.
Я правда, що хтось схудне на дієті швидкого харчування, якщо споживає занадто мало калорій, щоб підтримувати свою вагу, як і той, хто їсть лише «чисту» їжу, набиратиме вагу, якщо з’їсть занадто багато калорій. Але «540 трапез» навряд чи є нейтральним уроком збалансування калорій. Натомість він прищеплює дітям у віці до 11 років чітке та потенційно шкідливе повідомлення, що „У фаст-фуді немає нічого поганого. У Макдональдсі немає нічого поганого ".
Ось деякі конкретні занепокоєння, підняті фільмом:
540 страв опускає критичну інформацію
На відміну від Моргана Сперлока, який був у хорошій фізичній формі на старті Super Size Me, на початку експерименту Цисна важив 280 фунтів. Цей калькулятор калорій в Інституті медицини вказує на те, що Цисні, ймовірно, потрібно понад 3150 калорій на день лише для того, щоб підтримувати свою підвищену вагу, що пояснює його швидку втрату ваги на 2000 калорій на день.
Але як щодо 5 ′ 3 ”, 120-фунтової сидячої старшокласниці, яка спостерігає за 540 стравами на уроці природничих наук? Вона набиратиме вагу, якщо перевищить 1700 калорій на день - не набагато більше, ніж 1440 калорій за один прийом їжі в Макдональдсі Біг Мака, середнього смаженого картоплі та невеликого шоколадного коктейлю. Цісна, швидше за все, відповість, що 540 страв навчить цю гіпотетичну дівчинку бути обережнішими у виборі предметів Макдональдса, щоб задовольнити її нижчі калорійні потреби, але з цією реакцією є дві проблеми.
По-перше, ані 540 страв, ані дискусійний посібник ніколи не пропонують молодим глядачам критично важливого застереження про те, що „ваші потреби у калоріях можуть бути значно нижчими, ніж у Джона Сісни”, і навіть не обговорюються способи підрахунку добових потреб у калоріях. Натомість студентам залишається розпливчасте, але заспокійливе повідомлення, що "вибір і баланс", а також 45-хвилинна прогулянка (яка може згоріти приблизно 1/5 Біг Мака) дозволять їм їсти все, що вони хочуть у "Макдональдсі" регулярно. Зрештою, Цисна каже дітям: