6 способів отримати виділений продукт спортивного харчування New Hope Network
Джеймс О'Бірн, MBA | 01 березня 2011 р
Для повсякденного споживача спортивне харчування, здається, є на передньому краї завдяки використанню власних сумішей інгредієнтів та твердженням про надзвичайне підвищення продуктивності. Реальність полягає в тому, що категорія досягає зрілості і повільно стає зерновим проходом категорії харчових добавок, страждаючи важким випадком "я-занадто-я" - незначна диференціація в назві товару, упаковці або унікальних торгових точках серед цих продуктів.
Єдиним ефективним способом виділитися серед натовпу є створення справді самобутньої концепції та позиції. Дослідження запуску нових продуктів показують, що лише один із семи продуктів досягає успіху. Однак вищі та диференційовані продукти мають у п’ять разів більший успіх порівняно з ними.