Бажання розпливтися на касі може сприяти ожирінню - ABC News
Імпульсні покупки на касі можуть призвести до збільшення ваги.
11 жовтня 2012 ? - Ми всі знаємо, що імпульсні покупки можуть призвести до перевитрати. Але коли чогось немає у вашому списку покупок, експерти з питань охорони здоров’я побоюються, що це також може призвести до збільшення ваги.
Спокусливі ласощі, розміщені прямо біля каси, - це буквально цукерки для очей, навмисно виставлені, щоб вони привернули вашу увагу, коли ви чекаєте на касі. Кидати ці висококалорійні вади з низьким вмістом їжі у кошик - це те, що споживачі, як правило, роблять, не замислюючись, навіть коли вони знають, що це суперечить їхнім найкращим інтересам.
Доктор Дебора А. Коен, старший науковий співробітник Rand Health, каже, що люди сприйнятливі до спонтанних поганих покупок для здоров'я через боротьбу в мозку. Вона написала коментар до маркетингу продуктів харчування та епідемії ожиріння в сьогоднішньому журналі New England Journal of Medicine.
"Наш мозок має як автоматичні, так і навмисні думки, швидкий і повільний спосіб мислення", - сказав Коен. "Ми готові діяти спочатку, а пізніше думати, тому ми беремо смачну їжу, не зупиняючись, щоб розглянути наслідки".
Люди також можуть робити стільки рішень за день, також сказав Коен. Маркетологи це знають, саме тому вони розміщують високоприбутні предмети захоплення, такі як цукерки та газована вода в кінці торгового досвіду, коли знімається здатність покупця приймати рішення.
"Це найбільш вірогідний момент, коли споживачі не можуть уникнути шкідливої їжі і не можуть їй протистояти", - сказав Коен.
Здається, фокус працює. Дев'ять з 10 покупців роблять імпульсні покупки, купуючи товари, яких не було в їх списках покупок, згідно з недавнім опитуванням The Checkout, постійним дослідженням поведінки покупців, проведеним The Integer Group, фірмою, що займається роздрібною торговою маркою. І, як виявило чергове опитування роздрібної аналітичної групи IHL, є великі шанси, що все це безглузде, нестримне придбання обернеться зайвими фунтами.
Згідно з аналізом МГП 2008 року, середня американка щороку з’їдає понад 14 300 калорій лише за умови імпульсних покупок; жінки можуть втратити 4,1 фунта на рік - принаймні теоретично - простим опором кавовим батончикам та шоколадним цукеркам, чіпсам та газованій напої, як тільки вони опиняться в касі. Чоловіки живуть ще гірше: вони купують менше, але калорійніших предметів за колосальних 28 350 загальних калорій на імпульс, що купуються в рік.