Без резолюцій, одна кампанія та 10-калорійні напої - The New York Times

10-калорійні

Ендрю Адам Ньюман

Рішення НОВОГО РОКУ щодо набуття форми є благом для фітнес-клубів та брендів дієти, але 7Up Ten, низькокалорійний безалкогольний напій, використовує незвичний підхід, відстоюючи відмову від самих резолюцій.

У серії із 10 відеороликів, що вказують на мову "Челсі", ведуча "Челсі останнім часом" на E! мережі, виступає проти таких визнань, як відвідування спортзалу, повернення до школи або зміна роботи.

«Отже, ти хочеш знайти« того »? Не існує такого поняття, як "той", - каже пані Хендлер на відкритті відеоролика на романтичну тематику. "Для вас важливо втратити надію, поки не пізно", - продовжує вона, додаючи, що "є багато людей, які спочатку здадуться чудовими, але через місяць вони або хочуть, щоб ви познайомилися з їхньою матір'ю, або хочуть, щоб ви будь їхньою матір’ю ».

В іншому відео про здобуття вчених ступенів пані Хендлер пропонує повернутися до дитячого садка, "де ви можете дрімати і пити коробки з соком, і єдине, за що вас оцінюють, - це малювання пальцями". Вона додає: "Якщо ви хочете чомусь навчитися, для цього призначений Інтернет".

Наприкінці відео пані Хендлер каже: «Повний смак. Всього 10 калорій. 7Up Ten - тепер це дозвіл, який ви можете зберегти ".

Креативні послуги для кампанії, яка надається жінкам та чоловікам від 29 до 34 років, - це незалежне цифрове агентство Code and Theory. Відео буде представлено в четвер на TenSoda.com, де Dr Pepper Snapple Group, яка є власником бренду 7Up, також просуває інші 10-калорійні версії своїх брендів безалкогольних напоїв: Sunkist Ten, A & W Ten, Canada Dry Ten та RC Десять. 10-калорійні напої були представлені на випробувальних ринках у 2012 році та розповсюджені на національному рівні на початку 2013 року. (Dr Pepper Ten, який датується 2011 роком, має незалежну маркетингову стратегію, яка представляє його як чоловічий напій для чоловіків і не рекламується на веб-сайт для решти рядка.)

За перші дев'ять місяців 2012 року, коли 10-калорійна лінія проходила тестовий продаж, компанія витратила 28,2 мільйона доларів на просування звичайних 7Up та 186000 доларів на 7Up Ten, згідно з даними підрозділу Kantar Media WPP. За той же період 2013 року він витратив 16,6 мільйона доларів на 7Up Ten і 10 мільйонів доларів на оригінальний 7Up.

Ерік Блеквуд, директор з маркетингу брендів у Dr Pepper Snapple Group, сказав, що відео стоятимуть окремо від маркетингу, пов’язаного з вирішенням проблем, який має тенденцію малювати рожевішу картину.