Боротьба з їжею стає анімованою Якщо Людина-павук та Шрек будуть шилінг цукру Експерти кажуть, що ніяк
У нижній частині бікіні Губка Боб Квадратні Штани живе в ананасі і торгує краббі-пиріжками, щоб закликати клієнтів до водних умовлянь. На полицях супермаркетів тупий, привабливий бісквіт охоплює фруктові згустки, цукристе морозиво з крупи та тіста для печива легіонам своїх маленьких шанувальників. Так само роблять Шрек, Дора Провідник та інші анімовані зірки.
Але зараз, коли ожиріння серед дітей зростає, медичні працівники хочуть, щоб герої мультфільмів використовували свої маркетингові здібності, щоб допомогти дітям зробити розумний вибір харчування.
"Наш головний заклик полягав у широкомасштабному перетворенні способу збуту харчової промисловості для дітей", - сказав Дж. Майкл Макгінніс, старший науковий співробітник Інституту медицини, який у вівторок опублікував звіт, в якому закликав Конгрес створити стимули для компаній пропагувати здорову їжу - особливо на телебаченні - для дітей та підлітків.
"Їжа, яку схвалюють персонажі мультфільмів, зазвичай має багато калорій, солі та цукру, а також поживних речовин", - сказав Макгінніс, голова комітету з доповіді. "Якщо ці мультфільми використовуватимуться, це повинно стосуватися лише продуктів, які сприяють здоровому харчуванню".
Вашингтон, округ Колумбія.,
Інститут виявив, що діти у віці від 2 до 15 років впливають на 500 мільярдів доларів на покупки на рік порівняно з 295 мільярдами доларів у 1993 році. У 2004 році компанії з виробництва продуктів харчування та напоїв витратили 10 мільярдів доларів на реалізацію продуктів харчування для молоді Америки, а кількість нових продуктів спрямована на дітей зростає швидше, ніж будь-яка інша демографічна група.
Просуньте візок через будь-який продуктовий магазин, і важко пропустити обличчя популярних героїв мультфільмів та фільмів. Є кукурудзяні пластівці Попелюшки, фруктові закуски Людини-павука та сік Кінг Конгу.
"Це дуже турбує батьків, тих, хто формує політику, і всіх, хто стурбований дітьми", - сказав Джефф Макінтейр з Американської психологічної асоціації. "Великий секрет - рекламні роботи. Коли ви надаєте підтримку персонажу на дитячому продукті, це неявне схвалення того, що їм подобається".
Але нікому не доводилося розповідати про це Крістін Авадалло, 2-річний син якої Ахмад може помітити жовте сяйво Губки Боба за півпроходу.
"Це його улюблений", - сказала Авадалло з містечка Уайтхол, яка намагається уникати проходів з печивом та фруктовими закусками, коли у неї мало грошей.
Діти щороку переглядають від 22000 до 25000 телевізійних рекламних роликів, - сказала Сью МакГоррі, професор маркетингу в Університеті ДеСейлз у Центрі Веллі.
Вони особливо вразливі до реклами, оскільки їм "бракує досвіду та знань, щоб зрозуміти та критично оцінити мету переконливої реклами", - сказала вона. "Діти не можуть розрізнити рекламу та програми від реальності та фантазії. Коли ви вводите такі типи персонажів у продукт, ви створюєте фантазію", яку можна досягти, лише придбавши поп-тарти "Людина-павук" чи "Бетмен".