Чим споживачі активного харчування відрізняються від споживачів традиційного спортивного харчування Харчування
Ендрю Крофтс, гуру FMCG
Яку користь для здоров’я переслідують споживачі активного харчування в 2020 році та яким видам продуктів вони віддають перевагу?
Активне харчування - це термін, який все частіше використовується на ринку харчування споживчих товарів. Але хто є споживачем активного харчування - і чим цей клієнт відрізняється від традиційного споживача спортивного харчування?
Простіше кажучи, споживачі активного харчування та спортивного харчування часто цікавляться подібними продуктами, але споживач активного харчування представляє значно ширші інтереси. У той час як ринок спортивного харчування обслуговує споживачів, які активно беруть участь у спортивних заходах - або, принаймні, тих, хто прагне до активного спортивного харчування, характеризується споживачами, які шукають продукти з ореолом здоров’я і які роблять продукти, як правило, пов’язані з атлетизмом, частиною свого дня - повсякденний розпорядок дня з метою принести користь їхньому довгостроковому здоров’ю.
Для виробників продуктів споживчі дослідження показують, що активний маркетинг продуктів харчування надає компаніям ширшу аудиторію на ринку своїх продуктів, оскільки вони можуть зосередитися на тих, хто не обов'язково має намір активізуватися, але хто купує продукти для отримання загальних переваг для здоров'я.
Проблеми здоров’я споживача активного харчування
Які переваги для здоров’я прагнуть споживачі активного харчування? Дослідження споживачів з нового звіту гуру FMCG "Глобальне активне харчування: як це зробити правильно в 2020 році" (опубліковане в січні 2020 року, де 26 000 респондентів) проливає світло на це.
Цілі: Відповідно до звіту, 55% опитаних споживачів заявляють, що не задоволені своїм здоров'ям органів травлення, а 51% заявляють, що стурбовані здоров'ям свого серця. Загалом, 40% говорять, що, хоча вони і не страждають від негативних симптомів здоров’я, вони хочуть застосовувати більш активний підхід до збереження свого здоров’я.
Зусилля: 47% споживачів кажуть, що намагалися більше займатися фізичними вправами протягом останніх двох років, тоді як 39% покращили свій раціон і 20% приймали харчові добавки. Ті, хто пройшов дієтичний шлях до вдосконалення, працюють над зменшенням споживання цукру (51%), а потім збільшують споживання білка (45%). Інші популярні тактики включають прийняття зниженої м’ясної або гнучкої дієти (39%) або повне зменшення цукру (39%). Споживачі, які шукають продукти, які вони сприймають як здорові, кажуть, що вони шукають продукти з високим вмістом пробіотиків (40%) та пребіотиків (45%).