Чому журнали з фітнесу не можуть нажитися на оздоровчому захопленні

Оздоровчий стан процвітає, але колись популярні жіночі журнали здоров’я відмирають.

Еріка Адамс
25 січня 2016 р. 11:00

Racked більше не публікує. Дякуємо всім, хто читав наші роботи протягом багатьох років. Архіви залишаться доступними тут; для нових історій перейдіть на Vox.com, де наші співробітники висвітлюють споживчу культуру для товарів від Vox. Ви також можете побачити, що ми робимо, зареєструвавшись тут.

Трохи більше, ніж півтора десятиліття пізніше, інтерес до здоров'я та оздоровлення був на найвищому рівні. Останній економічний звіт Глобального Інституту Оздоровлення оцінює оздоровчий туризм як галузь у розмірі 494 мільярди доларів, що на 12,7% більше порівняно з попереднім роком. У дослідженні Yoga Alliance та Yoga Journal 2016 Yoga in America за 2016 рік геодезисти виявили, що кількість американців, які займаються йогою, зросла більш ніж на 50% за останні чотири роки.

І тим не менше, журнали про фітнес - на зразок тих, які Фонооні підрізав і підвозив до тренажерного залу - падають ліворуч і праворуч.

Коли в 1979 році на сцену вийшов перший сучасний журнал «Self», який займався питаннями здоров’я жінок, основна увага зосереджувалася не на твердих абс або на 10-ти кілограмовій втраті ваги, яка змінить ваше життя. Редактор-засновник Філліс Стар Вілсон описала читача Селфа в штаті Коннектикут газеті "The Day": "Я не маю на увазі, що вона хоче бути віце-президентом AT&T", - сказав тоді Вільсон. "Але вона хоче рухатися вгору, вона хоче заробляти гроші, зробити своє життя комфортним". Подібним чином, головний редактор Self на той час Валері Вівер сказала "Дню", що "якщо читачі хочуть читати про знаменитостей, вони купують людей. Якщо вони хочуть читати про теніс, вони купують теніс. Якщо вони хочуть читати про себе, вони купити себе ".

У наступні роки на газетні кіоски потрапить парад жіночих журналів з фітнесу: незабаром після запуску «Селф» приїхала Шейп з інавгураційною обкладинкою, яка рекламувала обіцянку переробленого тіла до Різдва за допомогою Арнольда Шварценеггера. Time Inc. відродила систему охорони здоров'я (на той час відому як In Health) на початку 90-х, видавнича компанія New York Times запустила Fitness, публікації Weider випустили Fit Vagnancy (виділення Shape) в 1993 році, а Muscle & Fitness Hers в 1999, а Родале продовжить роботу зі Здоров'я жінок у 2005.

Сьогодні, коли інтерес до фітнесу завжди високий, майбутнє цих журналів виглядає менш надійним. Поточний видавець Fitness, Мередіт, придбав Shape, Fit Pregnancy і Natural Health на початку 2015 року і негайно закрив Fitness, склав свою передплатну базу в Shape і перемістив увесь вміст Fitness на fitnessmagazine.com, який досі регулярно оновлюється. Природне здоров’я та придатність до вагітності також були закриті, але відтепер пристойність під час вагітності була об’єднана з американською дитиною і, як би, знову надрукована під назвою «Підготування вагітності та немовляти». Селф ледве вийшов живим після чистки в кінці року Конде Наста в листопаді минулого року, що призвело до величезних зрушень верхівки в Allure, звільнень у GQ і рішення повністю скласти Деталі.

Проблеми, які мучать індустрію фітнес-друку, навряд чи пов'язані з темами; журнали всюди повільно, болісно стискаються. Але 10 років тому журнали процвітали за тією самою формулою, яка зараз створює їм проблеми - продаючи жінкам, граючи в їх невпевненість у своєму тілі.

Національний інтерес до фітнесу виявився у зростанні нових типів оздоровчого покриття, що надходить від таких, як Goop та Greatist та Well + Good - всі вони почали діяти протягом останніх п’яти-восьми років. Влітку 2012 року, коли Goop висвітлював найефективніші методи упаковки Гвінет, а Well + Good відстежував явище фітнес-моногамістів у Нью-Йорку, Жіноче здоров’я досліджувало, чи не робить нас алергія товстим, Shape готувала 20 охолоджених літніх супи, які утримують вагу, і Селф повідомляв на сторінках свого серпневого випуску 2012 року, що якби ви могли просто схуднути на 10 кілограмів, ваше статеве життя (можливо) покращилося б, ви (можливо) заробили б більше грошей, і ви (мабуть) були б розумнішою людиною.

Історично склалося, що покривала Self не сприяла зниженню ваги настільки голосно і сильно, як конкуренти; журнал дражнив безліч секс-підказок і способів зменшити стрес, а також обіцянку плоских абс за п’ять хвилин, а його зірки на обкладинці, як правило, виглядали дещо моднішими. Обкладинки Шейпа були парадом щільно підтягнутих пресів і поп та обіцянок, що п’ять хвилин вправ на день можуть отримати і ці абс. Фітнес пропустив традиційні обкладинки знаменитостей на користь одягнених у бікіні фітнес-моделей, упереміш із такими зірками, як Валері Бертінеллі після її схуднення на 40 фунтів і переможців змагань The Biggest Loser.

"Обкладинки - це завжди такий виклик", - говорить Арґі Кутсотанасіс, колишній модний директор Fitness, яка працювала в журналі з 2009 року до моменту, коли він згадувався минулого року. "Ми були дуже стурбовані тим, щоб не бронювати нікого, хто був занадто худий або неадекватно порізаний. Ми намагалися звернутися до сусідньої дівчини, яка тренується. Справжня жінка, у якої є життя, яка намагається працювати, щоб залишатися у формі і здоровий ".

Кутсотанасіс зазначив, що команда намагалася змінювати обкладинки, щоб вони не були такими важкими в бікіні, але в кінці дня найпопулярніші обкладинки зазвичай мали абс і шкіру. "Тренувальний одяг не такий сексуальний, як купальник", - каже вона. "Я думаю, що обкладинка повинна мати певну кількість сексуальної привабливості. Вона не повинна бути сексуальною, такою, якою є чоловічі журнали, оскільки жінки мають власне уявлення про те, що таке сексуальна. Сексуальна для мене здорова і досяжна і хтось, кому я міг би сказати, наприклад: "Можливо, я міг би бути таким". Це не Кейт Аптон на обкладинці випуску купальників для Sports Illustrated, тому що я ніколи не буду цим ".

За показником охоплення аудиторії друком, підхід Шейпа трохи випередив інші журнали. За даними Альянсу за аудиторські ЗМІ, у 2012 році Shape залучала 1,63 мільйона читачів у загальному середньому тиражі кожного місяця, Здоров’я жінок відставало від 1,6 мільйона, а Fitness and Self - 1,517 і 1,515 мільйона відповідно.

Коли Селф відставав, стержнів стало більше. У середині 2012 року, під керівництвом головного редактора Люсі Данцигер, Self був у парі з Buyology, консалтинговою фірмою, заснованою Conde Nast для переоцінки вигляду та голосу журналу. "Метою було поглибити стосунки з аудиторією Self, а також розширити аудиторію", - пояснює засновник Buyology Гері Сінгер час, який компанія витратила на консультації з Conde Nast. Нова аудиторія, на яку прицілився Self, ставала дедалі молодшою, і подальший редизайн Self у березні 2013 року відображав ці характеристики.

Зміст у новому «Я» було зведено до розігнаних сюжетів та списків у нещодавно створеній концепції «Flash» - менш довгі статті «про самовираження» про жінок та їхні проблеми із зображенням тіла, а також більш короткі функції, такі як «BS Meter», який вийшов із слоганом: "Наш посібник для суддів щодо того, що є законним і що кульгає цього місяця".

"Не здавалося, що ми намагаємося з'ясувати, що таке аудиторія, але ми підштовхували її до цієї аудиторії", - каже один з колишніх співробітників "Self". "Це було так, ніби ми хочемо нав'язати це цій аудиторії".