Coca-Cola звертається до ожиріння, захищається в телевізійній рекламній кампанії - Los Angeles Times
Coca-Cola Co., яка є багаторічною мішенню для критиків солодких напоїв, взяла участь у телевізійних ефірах у прайм-тайм, щоб визнати свою роль у відгодівлі американців - і захистити себе.
У двохвилинній рекламі, яка мала дебютувати в понеділок ввечері на кабельних каналах новин, найкраща компанія з виробництва напоїв звернулася до "складного виклику ожиріння".
У місці, яке воно назвало "Coming Together" - аналогічна фраза Starbucks Corp., використана восени, щоб спробувати активізувати переговори щодо фіскальних скель - Coca-Cola продемонструвала свої зусилля щодо прозорості щодо поживності продуктів та розширення своєї лінійки напоїв з низькою або відсутністю калорій.
"Сьогодні ми хотіли б, щоб люди об’єднувались заради чогось, що стосується усіх нас: ожиріння", - каже заспокійливий жіночий голос над зображеннями усміхнених американців та продуктів Coca-Cola. "На кону довгострокове здоров'я наших сімей та країни".
В оголошенні зазначається, що портфель компанії, що складається з понад 650 напоїв, включає понад 180 низькокалорійних напоїв. Більшість повнокалорійних напоїв також мають корисні для здоров'я версії, зазначає місце.
Такі захисники охорони здоров’я, як Майкл Ф. Якобсон, виконавчий директор Центру науки в суспільних інтересах, зазначив, що рекламні ролики є спробою Coca-Cola "спростувати розумні політичні підходи до зменшення споживання солодких напоїв", включаючи ідеї щодо збільшення податків та введення заборон.
"Содова промисловість перебуває в облозі, і з поважних причин", - сказав Якобсон. "Ця нова рекламна кампанія - це просто контроль за збитками, а не вагомий внесок у боротьбу з ожирінням".
Винність виробників напоїв у зростаючих показниках ожиріння в країні була особливо суперечливою проблемою останнього року.
Нью-Йорк готовий застосувати заборону, затверджену в минулому році міською радою охорони здоров’я, на великі цукристі напої в різних місцях. Ця акція спонукала опонентів визнати мера Майкла Блумберга "нянею", але також надихнула інші міста, такі як Вашингтон, округ Колумбія, розглянути подібні заходи.