Цукерки скорочують шматочки - The New York Times

Ендрю Адам Ньюман

цукерки

M&M'S, бренд Mars Snackfood, за останні роки розбурхав блюдо з цукерками, представивши лінійку M&M Premiums зі смаками, такими як шоколадний мигдаль, м'ятний шоколад та мокко, а також веб-сайт Mymms.com, де клієнти можуть персоналізувати цукерки за допомогою слова, логотипи та картинки.

Зараз його конкурент, компанія Hershey, теж розширюється, представивши три сорти за зразком Piece Reese's: Almond Joy Pieces, York Pieces та Hershey’s Special Dark Pieces.

У новій телевізійній рекламі нью-йоркського офісу Arnold Worldwide, частини Havas, прем'єра якої відбулася цього тижня, актриса біля басейну тягнеться до невідкритого бару "Almond Joy". Як тільки її рука торкається коричневої, біло-блакитної упаковки, вона перетворюється на коричневі, білі та сині мигдальні шматочки радості, які, посміхаючись, вона забивається в рот.

Та сама трансформація відбувається, коли інші, хто знаходиться в місці, тягнуться до м’ятної пиріжки з м’ятної їжі (синьо-біла упаковка, синьо-білі цукерки), цукерки Hershey's Special Dark (чорні, червоні та темно-бордові цукерки) та чашки арахісового масла Різа (оранжевий, жовтий та коричневі цукерки). Наприкінці місця озвучка говорить: "Твої улюблені ? зараз у Шматках ".

Джоді Кук, прес-секретар Hershey, сказала, що нові пропозиції дають шанувальникам торгових марок більше можливостей. "Споживачам потрібно було щось, з чим можна було легко перекусити в дорозі", - сказала пані Кук. "Ви можете просто схопити пару і засунути їх у рот з миски або сумки".

Херші стверджує, що замість канібалізації продажів, наприклад, пиріжків із Йорку, York Pieces спонукає споживачів, які їдять традиційну форму в приватній обстановці, поділитися мішком Штук у соціальній обстановці. "Я думаю, що ви збираєтеся більше використовувати цей спосіб доставки", - сказала пані Кук.

Нещодавно Херші провів так звану "програму винагороди за обгортку". Перші 25 000 споживачів, котрі надіслали обгортки з повнорозмірних версій бару «Мигдальна радість», бару «Hershey Special Dark», м’ятного паштету «Йорк» або чашки з арахісовим маслом Різа, отримали купон на безкоштовний пакет меншої продукції.

Акція була оголошена в магазині Hershey's Times Square 29 січня на заході, де взяла участь співачка та актриса Ешлі Сімпсон-Венц, яка, за маркетинговими матеріалами, "вперше досягла успіху у своїй музичній кар'єрі за допомогою дебютної пісні" Pieces of Me ". Протягом двох тижнів компанія отримала 25 000 обгортків, сказала пані Кук.