Дієта Аткінса

Сподіваючись пом'якшити образ стейків і бекону з дієти Аткінса, компанія, яка носить назву плану з низьким вмістом вуглеводів, розпочинає кампанію, зосереджену на освіті, а не на її продуктах. Реклама, яка знаходиться в приватній власності компанії Atkins Nutritionals Inc., розміщується на останніх сторінках Newsweek та інших основних видань, і містить її нову піраміду про харчування “Atkins Lifestyle Food Guide”.

низьким вмістом вуглеводів

Кампанія проводиться завдяки тому, що безліч суперників, включаючи тих, хто наполягає на таких дієтах, як Саут-Біч, прагнуть заробити на боротьбі американців із ожирінням і скинути Аткінса з лідируючої позиції на ринку.

Аналітики стверджують, що спонсори Аткінса, інвестиційний банк Goldman Sachs та приватна інвестиційна компанія Parthenon Capital, можливо, захочуть привести компанію в форму для раннього первинного публічного розміщення акцій, і зміна іміджу може бути частиною цього процесу.

"Вони наполягають на тому, щоб винайти суспільне сприйняття того, що дієта Аткінса не є синонімом чизбургерів з беконом", - сказав Дін Ротбарт, редактор Інтернет-бюлетеня LowCarbiz.

Ronkonkoma, що базується в Нью-Йорку, "Аткінс" не розкриває своїх фінансових результатів, але заявив, що продажі енергетичних батончиків з низьким вмістом вуглеводів, круп, хлібопекарських сумішей та інших продуктів минулого року подвоїлися.

LowCarbiz розраховує роздрібні продажі Аткінса приблизно від 500 до 750 мільйонів доларів, без урахування домовленостей з іншими фірмовими роздрібними торговцями про використання його логотипу, червоного "А."

Але у доповіді Morgan Stanley у середу йдеться про те, що дієта з низьким вмістом вуглеводів досягла свого піку і почала повільне зниження, що дає Еткінсу ще більше підстав намагатися зміцнити свої позиції.

Модель Аткінса суперечить дієті з високим вмістом вуглеводів, зображеній у власній давній харчовій піраміді Міністерства сільського господарства США, в основі якої лежать продукти на основі зерна, а зверху обмежена кількість білка та жиру.