Дієта без печива після сторонніх файлів cookie в Chrome
Цей допис спочатку написав Блейк Вільямс, менеджер з медіапродуктивності верфі.
Коли Google оголосив на початку цього року, що вони повільно припиняють підтримку сторонніх файлів cookie у своєму браузері Chrome, це здивувало багатьох. Apple і Mozilla вже робили подібні анонси, але новина відчувала себе особливо вражаючою від компанії, яка має дві третини ринку споживчих браузерів, і модель, орієнтована прямо на цифровий маркетинг та інтелект.
Початкові реакції маркетологів були попередніми. З одного боку, новини явно руйнуючі, і масштаб Google означає, що їхнє рішення матиме значний і тривалий вплив. Настільки значна частина нашої екосистеми базується (і була) на основі файлів cookie, що важко уявити, щоб їх не було поруч; вони є основним інструментом, що забезпечує сьогоднішнє програмне націлювання на основі поведінки.
З іншого боку, є перевершення. Цей крок Google, очевидно, є кроком вперед, щоб повернути деяку анонімність в Інтернеті, і більше конфіденційності багато в чому є благом, яке змусить багатьох споживачів почуватися краще в Інтернеті.
Сучасна ділова практика може не нашкодити споживачам, але вони, безумовно, можуть відчувати себе інвазивними. Наприклад, якщо я купую натуральний зволожуючий крем для своєї дружини на Weleda, я висловив інтерес до цієї марки. Мені не здається дивним, коли я бачу в Інтернеті інші оголошення для них. Однак відчуваю себе трохи неприємним, коли я починаю бачити рекламу своїх конкурентів, компаній, у яких я явно не висловив зацікавленості.
Перевірка майбутнього
Як би ви на це не дивились, світ без підтримки сторонніх файлів cookie просто стане нашою новою реальністю. Початкові роздуми, які ми бачили у відповідь на новини Google, в основному були зосереджені на тому, як зберегти статус-кво, рухаючись вперед. Важливо, щоб ми також почали серйозно замислюватися над тим, як нам потрібно змінюватись і розвивати свій підхід, виходячи з нової реальності, з якою ми зіткнемося.
На щастя, у нас є трохи часу на підготовку. Зміни будуть впроваджуватися повільно, з часом. Google знає, що зміна такої величини призвела б до хаосу, якщо зробити це поспіхом. Отже, у короткостроковій перспективі цінність використання поведінкової орієнтації, використовуючи файли cookie, все ще існує, і, звичайно, не в наших інтересах відмовлятися від цієї стратегії занадто рано. Але в той же час нам потрібно активно перевіряти майбутнє того, як ми управляємо маркетинговими комунікаціями вперед. Є кілька речей, які ми повинні розглянути.