Дієти, що вмирають, британці втомлюються пробувати нові продукти для схуднення The Independent The Independent
У Independent працюють понад 100 журналістів по всьому світу, щоб повідомити вам новини, яким можна довіряти. Щоб підтримати справді незалежну журналістику, будь ласка, зробіть свій внесок або підпишіться.
Знаменитості від Бейонсе до Вікторії Бекхем все ще клянуться ними, але для маси британського населення здається, що модна дієта втратила свою привабливість. Незважаючи на стрімкий рівень ожиріння, дослідження показують, що люди відвертаються від так званих диво-дієт, які обіцяють багато, але доставляють трохи більше, ніж неприємний запах з рота і короткочасне полегшення в тісному відділі штанів.
Смерть дієти розкривається у звіті Mintel, фірми з дослідження ринку. За останні п’ять років продажі продуктів для схуднення з швидким виправленням впали на третину до 79 млн. Фунтів стерлінгів у 2007 році, тоді як річний темп приросту продуктів із зниженим вмістом жиру, калорій або цукру сповільнився майже до зупинки. Виробники натякнули на це і змінюють спосіб випуску дієтичних версій популярних брендів. Виробник йогуртів Muller повинен розпочати маркетинг Muller Light щодо його вмісту та смаку - "густішого, більш кремового на смак і ще фруктовішого" - замість дієтичних показників.
"Ставлення до дієти стало більш негативним, оскільки більша частка споживачів вважає, що їх важко дотримуватися, заплутати і можуть нашкодити", - йдеться у звіті, в якому зазначається, що ринок схуднення у розмірі 2 млрд. Фунтів скоротиться, якщо виробники не змінять свій підхід.